[策划书]“撕·享生活”七度空间整合营销策划案

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：七度空间

作    者：佘灵君  焦彬  周颖  朱燕群

院    校：上海师大 - 人文与传播学院

指导老师：金定海  郑欢  吴冰冰

创意思想：

    女孩子每个月的那几天都会出现腹部疼痛，全身无力等生理状况。除了身体的不适，情绪波动也变得频繁，常常会感到心烦意乱，无精打采。通常他们只是默默得一个人忍受，而这样将自己的情绪压抑住，只会让自己更加痛苦，内心更加焦躁。因此，我们提出了“撕·享生活”这个概念，提倡用撕这个方式来发泄心中积压已久的坏情绪。

    此概念即符合品牌年轻时尚的调性，又给予消费者人性关怀。

点    评：

    《撕享生活》的策划书中的一个“撕”把本案推到了一个高度。少女的心是敏感而倔强的，坚韧而脆弱的，在不舒服的几天里宣泄和任性是她们基本特点。牢固的锁定‘撕“这个带有宣泄性的纯真行为，给七度空间带来了消费者认同感，一撕一快乐，一撕见生活，是很能打动消费者的。此撕，很好。

——张默闻