[策划书]“Grasp the world 世界随行，掌控随心”

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：外交官集团

作    者：刘慧  宋璐  李琳  黄淑婷  沈加新

指导老师：罗峻峰

院    校：南京林大 - 人文社会科学学院

创意思想：

    “阅尽世事，他依然主流，却不随波逐流。看尽繁华，他时尚，却不奢华。他始终以包容的心看世界，以大气从容的姿态掌控世界”这就是我们对于外交官这一箱包品牌的理解。本着这一概念，我们发散出了“Grasp the world 世界随行，掌控随心”的口号，旨在传达这一品牌自主掌控，从容大度的核心概念，并且通过一系列的营销活动扩大知名度，丰满和树立品牌形象。

点    评：

    作品结构完整，框架条理清晰。策划案整体以“4P”为主线，尤以“product”与“promotion”部分较为精彩。

    对于产品系列的创意规划，颇具实战意义，配合视觉执行的支持，勾起了受众对于品牌形象的感性认知；进而以此为基础开展营销活动，活动的计划完整、实用，视觉形象较为出彩，活动排期成熟合理。值得一提是媒体计划部分，较之大量重在事实分析、客观罗列的策划案，完整的全媒体执行方案让人耳目一新。本案前部分的市场分析部分稍嫌单薄。

——金定海