[策划书]慢生活

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：宝达鞋业

作    者：马禾颖  王功  王琰  管炜琳

指导老师：许椿

院    校：天津师范大学 - 新闻与传播学院

创意思想：

    在品牌个性维系鞋类产品忠诚消费的今天，宝达在独特形象上的缺失严重阻碍品牌的发展，企业急需明确适合自身产品的差异化定位。本案在依托产品“轻松感”特点的基础上，提出占位营销策略，即区隔于匡威等硫化鞋清一色的运动风格，打造“慢休闲”作为产品核心诉求。

点    评：

   “慢生活”是为宝达硫化鞋推广所做的策划书。从它的扉页到内容中可以看出，作者对于宝达鞋企业主传达的信息诉求把握得准确、透彻。因此，在策略的方向、突破口、FEA的设计、评估及广告投放的媒介选择和费用预算上都比较完善合理。是一份很不错的策划书。

    但是，广告策划的目的是要抢占消费者的心智资源，而要抢占心智资源，必须要适应现实社会的趋势及消费群体的心理需求。而“慢生活”这一概念，在当今快节奏的社会趋势下，不是大部份年轻人的心理追求。而且，休闲也不等于慢节奏、慢生活，因此，本人认为此概念的推广上会有一定的难度。

——胡诚初