[策划书]公而后私

 第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：太阳雨太阳能

作    者：阎钦 于谋远 邓楠 陈于斯 王萍 王妍

指导老师：吕国先

院    校：天津师大 - 新闻传播学院广告专业

创意思想：

    根据现在目标市场消费者对太阳能热水器产品总体认知的缺乏，我们推出了案名为《公而后私》口号为“先推太阳能，再卖热水器”的广告策划案。
 
点    评：

    背景、现状等各个方面情况都考虑到了，但是许多分析均不透。如竞争品牌之间的优劣对比、市场对比等均没有详细的阐述。
   
    目标明确，具体。这很好，但是如何实现目标，对策的针对性似乎不够明确。例如设立的目标要使太阳雨的知名度第一，但竞争对手的广告投入却不了解，因而广告预算也就没有根据。
   
    创意中，先推太阳能再推太阳雨是可取的，但是是否会为他人做嫁衣裳呢？
建立太阳能联盟、太阳能体验馆城市巡回等创意也是不错的主意，但是如何实施到位还需细化。

——黄合水