[论文]省级卫视在限播条件下的广告形式创新研究

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：安徽卫视

作    者：谭淑娴

指导老师：程明

院    校：武汉大学新闻与传播学院

创意思想：

    本文首先全面解读61号令，再通过全面分析61号令出台后各方的反应，对省级卫视面对限播所采取的多元营销方式提炼出主要的四种，即广告招标、提价、植入式广告及其他。然后结合相关理论依据创新、突破和适度三个原则提出一些思考，以期提供些许借鉴。

点    评：

    作者依据电视媒体的运作规律，提出电视媒体的影响力更强于收视率的观点，由此勾画出如何将利用有效的资源，累积电视媒体的影响的策略，或许对未来安徽卫视甚至中国其他卫视带来借鉴意义。

——嵇万青