[论文]61号令后，安徽卫视电视剧营销新模式

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：安徽卫视

作    者：黄奎  黄健源

指导老师：王晔

院    校：武汉大学新闻与传播学院

创意思想：

    61号令对电视媒体广告播出时间与内容作了严格限制，这对电视媒体的广告运作与营销方式产生了重大影响。61号令背景下，安徽卫视电视剧营销战略面临着广告主的分流与整合、优质受众的深度经营与自身媒体价值转型等诸多课题。基于媒介二次售卖理论与价值链理论，本文认为新形势下安徽卫视电视剧营销可以实现由二次营销到N次营销的模式创新，以达到媒介、受众与广告主的三方共赢。

点    评：

    本文文风严谨，思路清晰，在系统分析与总结安徽卫视既往电视剧营销模式的基础上，以媒介的二次销售理论为指引，构建出一个从二次营销到N次营销的电视剧创新营销模型，为安徽卫视在广告限播令的背景下找到了一条整合广告主资源、经营优质受众、实现自身价值转型的道路，在合适的整合营销传播体系下，将会成为安徽卫视新形势下电视剧营销模式的一次有益探索。作为一名在校研究生，能撰出此文，实属不易。

——常青