[论文]浅析安徽当前的媒介生态及“求同·树异”

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项:安徽卫视

作    者:王平

指导老师:邬盛根

院    校:安徽大学 - 新闻传播学院

创意思想:

    安徽卫视作为以“中国最好的电视剧大专场”而定位的全国上星卫视,在“独剧魅力,爱传天下”的品牌树立与推广中,不可避免地要受到其所处的媒介生态的影响:相关政策法规既鼓励又限制;竞争对手围追堵截、上压下挤、左右夹攻;电视观众的媒体需求与选择,愈加碎片化及自由多样化,其注意力资源因稀释而愈加稀缺;广告客户更加注重媒体宣传效果,更加要求投资回报率。藉此,安徽卫视在“求同于人,树异于敌”的应对原则下,具体应对策略为:遵守国家政策法规,原则性与灵活性兼顾;坚持萨盖原理,坚定频道定位信心;运用马太效应,增强自身品牌的核心竞争力;细分并评估市场,精准传播,有的放矢;创新营销,软硬兼施,实现频道营利。

点    评:

    从字里行间不难看出,该同学为撰写此文认真查找了大量资料文献,下了功夫,用了心思,作为一介学子,对复杂的媒价生态环境的描述还算中肯,对安徽卫视“求同树异”的建言也是实用,更为安徽卫视实战包装了大量的理论,但新意与深度还欠火候,引用的资料时间新老交杂,有些混乱。

——常青

 

 

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