[论文]安徽卫视电视剧营销新模式

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项:安徽卫视

作    者:刘驹

指导老师:肖祥鸿

院    校:上海海事 - 经济管理学院工商管理系

创意思想:

    2010年1月1日,国家广电总局颁布的《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令)开始施行,加大了电视行业的竞争激烈程度,于是如何在电视剧营销上抢占先机便成为各级卫视的竞争焦点。本文针对安徽卫视在实施原有电视剧营销模式中存在的问题,提出一种更为完善的“倒三角立体式”营销新模式,即以“剧行天下”为倒三角支撑整个卫视定位运作,广告媒体渠道合作和独特综艺节目战略合作为两翼,同时,创建自主品牌新栏目作补充的立体式营销新模式,致力于处理好广告主、播出机构、受众媒体以及综艺节目之间的关系,从而实现安徽卫视更好的发展,这也是本文对电视剧营销模式的大胆尝试和积极探索。

点    评:

    对策性论文,一般要求先了解现状、分析现状,在客观证据面前指出存在的问题,而后针对问题提出相应的对策,并论证其可行性。根据这一标准,我们发现,“安徽卫视电视剧营销新模式”一文总体上符合对策性论文的要求,有问题,有对策;有观点,有根据。当然论文提出的“倒三角立体式”营销新模式,是否是进一步落实贯彻“剧行天下”的合适举措也值得商榷。

——黄合水

 

 

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