[策划书]体验在云端

第八届学院奖银奖作品

命 题 项：外交官集团

作    者：许俊南  王蕾

指导老师：刘爽

院    校：长春工业大学 - 人文学院

创意思想：

    全面重塑外交官的品牌形象，赋予其更多附加价值。通过一系列活动方案，将其定位于“富于浪漫旅行体验的箱包”，并为品牌打造浪漫旅程的体验王国。同时，借助世博的关注度，充分发挥媒介策略，达到品牌传播的最优化。

点    评：

    《体验在云端》的策划是有功力的一次品牌营销策划。整合力很强，把产品的气质与身份通过体验在云端的烘托，形成了品牌强大的震撼力。产品的号召力得到了全面的提升，外交官品牌从渠道覆盖与垄断一步越界到身份化的品牌高度。这是越界营销的典型思考。

——张默闻