[策划书]零帕她时代

第八届学院奖银奖作品

命 题 项：七度空间

作    者：孔冰辉  林牧  顾萱  董鑫  张芹  李永丽

指导老师：邬盛根

院    校：安徽大学 - 新闻传播学院

创意思想：

    我们以七度空间的七重保护为支撑点，以压力为突破点，以零帕为纽带，整合各种传播媒介，向消费者传达七度空间对少女的细心呵护，宣扬“零帕她时代”化压力为无形、我的舒服我来定的精神，将七度空间与少女100%相连，带领她们进入零帕她时代！

点    评：
   
    好策划不因概念取胜，但符合战略和策略要求的概念却能使产品找到属于自己的差异化生存空间，“零帕她时代”概念的提出具有此特性。该案根据产品特点准确引导消费者走多元化的消费路线并进行了完整的使用人群价值分析，赋予小产品以大理念。以其生动、直观的展示方式展现了产品的强劲竞争力，并在策划案中有意降低广告投资方的投资风险。
         
    本案以放射性的思维利用多种媒体联合传播的思路、多项营销活动策略进行立体冲击来刺激消费者的购买心理和价值判断，树立产品的正面品牌形象，该策划案总的来说是值得积极赞誉和肯定的，是一份不可多得的作品。

——韩志强