[策划书]脸·色

第八届学院奖银奖作品

命 题 项：宝达鞋业

作    者：宋雅雯 邢妍 杨超 王权 田园 汪宁

指导老师：许椿 王晓璐

院    校：天津师范大学

创意说明： 本案以产品特性为依托，为深化“就是要以鞋视人”的创新理念，在创意表现上力求凸显产品价值，建立与消费者的有效沟通，促进消费者对品牌的辨识度和记忆率。

点    评：

    对于一个新品来说，最关键的一个问题是：定位！

    本案提出“color—self”手绘帆布鞋的产品创意和定位，可谓在一个红海市场中开辟出了一个属于自己的市场新品类、新蓝海，解决了产品和品牌的差异化问题，同时也扣住了个性化的消费心智，从这两点上来说，本案是比较成功的，但同时，有两个问题也需要本案作者深入思考：

    第一，在一个小品类中再细分一个小品类，这个蓝海市场能有多大？

    第二，做手绘帆布鞋，这个产品创意在生产执行上有多大的难度？

    只有解决好了这两个问题，本案才可真正落到实处！

——沈国梁