[影视]用爱灌注

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：贝因美

作    者：叶晴

指导老师：黄楚飞  黄海珠

院    校：广西大学 - 新闻传播学院

创意思想：

    Flash创意是由即将枯萎的向日葵经“爱”的灌注，逐渐充满生机；面部表情从大哭转变成大笑，“用爱灌注”，宝宝由口到心都充满了爱；整体色调从单调的黑白灰也渐渐填充成丰富的色彩，呈现生命的斑斓；背景音乐从宝宝哭声转变为宝宝笑声。

点    评：

    这个获奖作品是个小FLASH,之所以它能脱颖而出，抓住评委，一是在于它有着比较明晰的创意理念，将命题企业的“爱心灌注”这一传播主旨，用“向日葵”与“爱心”这两个大家熟悉的形象清晰地表达了出来；二是因为它的表现方式简洁而突出，未加任何修饰的婴儿的哭声与笑声，单纯干净，相当有力地直冲耳鼓，强化了记忆与感染力。此外，对比技法的应用，也强化了广告创意的表达，特别是在哭声与笑声的转化中，向日葵颜色与表情的转变，也因对比处理而生动。

    当然，作品创意还是有些过于模式化，过于熟悉。此外，对命题企业的传播也仅限于抽象的形象与理念，而对企业作为婴幼儿乳品企业的产品特性表现不足。

——沈华