[影视]《育树篇》

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：贝因美

作    者：时竹  刘玉冰

指导老师：曾真

院    校：四川美院 - 设计学院视觉传达系

创意思想：

    爱我们的世界，爱我们的孩子，每个孩子都是独一无二的，如果我们的孩子天生是一颗稻谷，他就不能按照父母的意愿结出苹果来。父母需要做的，是让这颗种子健康地发芽、成长。而恰恰相反的是现在的家长更多的是把他们的想法强加在孩子的身上，限制了他们自身的人格和才华。要知道：育儿不是做盆景，育儿如育树。

    本短片用小树成长的过程中外界对他的干预，来反映当今育儿的问题。传达出贝因美对儿童群体的关爱。与贝因美爱的文化理念。

点评：

    随着现代媒体技术的发展，广告的表现形式也越发的多样化，初看这个作品，我便被它轻松的曲调与泥塑的手工艺所吸引。可以说在表现形式上，很有策略，通篇文字寥寥无几，却通过园丁给予小树他想象的样子致使小树哭泣，来反映“请尊重孩子的选择”这一话题。诉求明确，形式新颖，画面简洁，并于轻松中反映了家长武断式的教育模式，可见作者在创作中非常用心，极力避免过于说教式的表现方式。在多媒体、多角度的现代广告发展趋势中，学生的作品在稚嫩中却做出了很大的创新，主题契合，言简意赅，给予人们视觉与心灵的冲击。

——潘阳