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第八届学院奖银奖作品

命 题 项：中国教育电视台

作    者：姜家伟

指导老师：袁恩培

院    校：重庆大学 - 重庆大学艺术学院

创意思想： 

    家是休息的港湾，是幸福的巢穴，是快乐的乐园；让家也成为学习乐园，让人们无需到图书馆、学校等寻找学习的机会，在家里就可以轻轻松松、安然快乐的学习；该广告以此为出发点用一本翻开的书来构成房屋的的一部分，来表现家也是一个学习的地方，是一个可以快乐学习的地方，最终来表现教育电视台快乐学习、幸福生活的主题。

点    评：

    做电视台的广告，很容易出现电视机、天线、遥控器什么的，这是很容易想到的路向。其实如果当你已经出现了电视台的名称，这些元素全部已经成为观众们的已知，传播的重点，通常不是已知，而是未知。这就是你比别人想得更深一步的地方，也更容易从众多的撞车创意中跳脱出来。这个广告就是一个证明，教育电视台的创意不一定更电视台有关，而可以跟家有关，无需上学，在家就能轻松学习。虽然这种同型类似的创意方法很常用，但不同主题不同客户，依然能让你耳目一新。

——杨舸