[平面]考试篇

 

 

命 题 项：月月舒

作    者：段平

指导老师：韩志强  王昱

院    校：山西大学 - 文学院

创意思想：

    痛经问题困扰着众多的女孩子，尤其是害怕在考试中出现，令考试的女孩儿痛苦不堪。作品选取生活中常见的考试场景，用通红的紧握笔杆的手表现疼痛时的感受，疼痛使考生答不出题，只能痛苦的断断续续的在试卷上划出“痛”字。第二幅作品表现的是由于月月舒的出现，减轻了经期的不适感，握笔的手变得自然，考试变得轻松，写字也变得流畅。

点    评：

    来自企业的评委在肯定该作品时用了一个“巧”，令人浮想联翩。一“痛”一“舒”是在通过两幅（虽然是对比）作品来完成一个过程，“巧”字何来？

    站在广告主角度就有了不同意味。如果参赛者再看策略单，会发现作者是在对企业意图的近乎忠诚的复制：“让目标群体，尤其是在校女生等女性了解月月舒品牌，了解痛经对人体的危害，提及女性用药，主动联想到月月舒品牌，从而购买、服用、推荐月月舒牌痛经宝颗粒。” 就这一作品而言，它可能颠覆了我们通常进行平面广告创意与表现时所持的规范，那就是：在单幅作品中保持图与文之间的张力、系列作品也只是构想的“复踏”。但广告不是艺术家在抒情，忠实于广告主的要求（有时候甚至要唯马首广告主是瞻），应是进入广告行业之前就该有的心理准备。强调策略、尊重广告主也是学院奖的特色之一。

——周光辉