[平面]伊利优酸乳-青涩篇、闲适篇、旅行篇
第八届学院奖银奖作品
命 题 项：伊利优酸乳
作 者：蔡书菡
指导老师：刘静 孔国庆
院 校：铜陵学院 - 铜陵学院文学与艺术传媒系
创意思想：
青涩篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活力、阳光的特点，画面是一个暗恋中的女孩手里拿着一瓶草莓口味的伊利优酸乳照镜子，反应青春期少女的青涩，纯真。与该产品的品牌调性遥相呼应，弥漫出酸酸甜甜的青春气息。爱心上的字，反应了女孩此时的心情“我要我的滋味，伊利优酸乳！努力争取，不在错过！”更好的衬托出产品广告主题。目标消费人群是年轻、时尚、活力、充满自信的年轻人，色彩上给人轻松年轻的感觉。
闲适篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活力、阳光的特点，画面是一个的女孩手里拿着一瓶原味的伊利优酸乳坐在沙发上。享受片刻的宁静，让原本的酸甜感动所有青春的味蕾，表现出产品单纯的快乐，酸酸甜甜。书本上的字“我要我的滋味，伊利优酸乳！快乐原本单纯，一如我们的青葱岁月”衬托出产品时尚的广告主题。年轻、时尚、活力。
闲适篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活力、阳光的特点，画面是一个的女孩手里拿着一瓶原味的伊利优酸乳坐在沙发上。享受片刻的宁静，让原本的酸甜感动所有青春的味蕾，表现出产品单纯的快乐，酸酸甜甜。书本上的字“我要我的滋味，伊利优酸乳！快乐原本单纯，一如我们的青葱岁月”衬托出产品时尚的广告主题。年轻、时尚、活力。
旅行篇：该作品围绕伊利优酸乳轻松、年轻、活力、阳光的特点，画面是一个女孩手里拿着一瓶香橙口味的伊利优酸乳拖着行李箱躺在草地上。亮丽的心情，酸酸甜甜的口感，丰富的营养内涵，无一不诉说青春的快乐滋味。云朵上的字，“我要我的滋味，伊利优酸乳！青春无敌，活力无限！”衬托出产品广告主题。目标消费人群是年轻、时尚、活力、充满自信的年轻人。与产品调性相一致，活力轻松个性。
点 评：
该系列作品作者选取了三个不同口味的优酸乳，以不同的情绪去诠释了味蕾的不同体味，从味觉到感觉的变化，巧妙地升华了伊利的感情诉求；从执行来看，插画风格活泼可爱，是比较讨人喜欢的一种表现方式，作者的表现也比较简单纯粹。可以改进的是文案可以与画面风格一致，再写得趣味生动一些。
——肖畅
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