[平面]少吃多饮篇

第八届学院奖银奖作品

命 题 项：碧生源

作    者：赵辉  高超龙  符美文

指导老师：庞涛  陈波

院    校：华北电力大学（北京） - 人文与社会科学学院

创意思想：

    创意从传统且大众的节食出发，少吃多饮同是用一个碗表现，少吃（节食）用翻过来的碗极少数米表现，多饮则用正方盛有碧生源减肥茶的表现，用比较法告知受众。碧生源减肥茶 健康减肥新主张

点    评：

   广告和产品的行为无非就一个责任：解决问题。“碧生源”是解决肥胖问题的，而解决问题又必须要“顾此顾彼”，这样就需要广告来解决问题了，该作品用了“少吃？还是多饮！”来进行设问，毋庸置疑，这样很容易诱导大家选择后者，复杂问题用这样的手法得以解决，非常难得的聪明做法。

——江绍雄