[平面]天生一对

命 题 项：宝达鞋业

作    者：彭比贝  昌来坤

指导老师：周艳

院    校：宁波大学 - 艺术学院

创意思想：

    全幅运用牛仔布作为背景，运用明暗关系在平面的牛仔布上表现出一只板鞋的形态，让鞋子和牛仔布合二为一，又彼此明确，点明了宝达鞋业的宣传主题，宝达硫化鞋—牛仔裤伴侣。

点    评：

    在一个越来越注重实效又越来越吵杂的广告环境中，留给平面广告的空间相对狭窄，尤其想在一个平面上完成品牌意图，可谓难上加难。宝达鞋业的策略意图是明显的：就是要让宝达鞋业成为牛仔裤的伴随物。

    《天生一对》，恰巧迎合了时尚的流行趋势和元素，巧妙地将牛仔裤和宝达鞋在统一的面料上交映成趣，融为一体，把牛仔裤和宝达鞋相互依存的关系表达的十分清晰，并凸显了“鞋”地位。

    巧妙是创意的重要路通道，这一点，作者费劲心思。但要想准确地表达品牌策略，尤其策略书上告知的品牌目标，这一点，似乎做的有一点欠缺，但《天生一对》足以让消费者在第一时间，勾起对品牌的联想。

——初志恒