[平面]蝴蝶篇

第八届学院奖铜奖作品

命 题 项：宝达鞋业

作    者：蔡高峰  杨立国  苗夏阳

指导老师：肖虎

院    校：中国传媒大学 - 广告学院艺术设计系

创意思想：

    我们突出表现宝达鞋与牛仔裤搭配是经典这一产品理念，用鞋和牛仔裤完美的拼成了一只蝴蝶的形状，也体现出宝达鞋与不同的牛仔裤搭配都是无与伦比和绚丽的。

    用宝达鞋又拼出花的形状，绚丽又多姿多彩，强烈的视觉效果和绚丽的色彩也体现出宝达鞋的时尚年轻。

点    评：

    当宝达鞋爱上牛仔裤，结果就会变成一只美丽的蝴蝶结。对于这样的描述，能有这样的联想，我想这是广告主最愿意看到的结果，对于年轻的受众而然，五彩斑斓的牛仔裤和宝达鞋组合的成蛹完成的美丽蝴蝶，最大可能地吸引了我们的眼球，并愿意成为蝴蝶的实践者，这一点，创意意图是明显的，我们也能够从炫丽的美术构成中找到答案。

    但是，我们知道平面广告的劣势是语言障碍，这幅作品尽管“炫”出了特色，但信息门槛相对高了点，我们要下一点功夫才能完成对品牌的认识。我想简约不简单，不仅仅是一句广告语，更应该成为我们创意的座右铭。

——初志恒