黄老五策略单
命题单位：四川省黄老五食品有限公司
产品名称：黄老五花生酥、米花酥、芝麻酥
广告主题：打造中国花生酥品类的第一品牌——黄老五产品的品牌创意
品牌调性：
绿色健康（0添加剂、0防腐剂）
营养好吃（酥脆化渣、不沾牙）
传统文化（百年历史、非物质文化遗产、祖传秘方）
（原广告语参考：百年传统不落伍 好吃不过黄老五）
传播\营销目的：
让目标群体——普通大众，了解黄老五好品质、好口感、纯手工打造、0添加剂、0防腐剂、营养健康，保持花生酥品类第一品牌形象，迅速在全国市场建立知名度、认知度、美誉度。
企业\产品简介：
内江威远特产黄老五花生酥，因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼；具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色。花生酥色泽自然，香脆爽口，低糖，甜而不腻，酥而化渣，老幼皆宜。原料经过严格、反复筛选，选用不使用农药的绿色生态原料，并在生产中不添加任何食品添加剂， “黄老五花生酥传统制作技艺”已录入“非物质文化遗产”名录，公司董事长亦被评为代表性传承人。
目标消费群：追求生活品质、追求营养健康的人群（学生、白领、家庭、政府的形象礼品）。
主要竞争者：辉煌、麻仔、根兴（四川省内同类竞争品牌）
命题类别：平面广告 营销策划 影视广告 网络/微电影（仅微电影） 包装设计
作品要求：
通过“百年传统工艺、全产业链高品质保障、卓越口感”的独特产品优势，用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“营养健康、老少皆宜、百年传统、祖传秘方、酥脆化渣”和“与其他同类品牌与众不同”的产品属性。
其他补充事项：
1.附带黄老五品牌logo 应用；2.平面广告把握“营养健康、百年传统、酥脆化渣、行业第一”的核心理念，广告文案中不能直接出现“行业第一”字样，其他不限；3.包装类作品需有作品说明，详细要求参看设计类作品参赛细则；4.营销策划作品需具备可操作性，且并适合在全国范围推广；5.影视广告作品15秒即可；6.微电影作品可以是幽默、诙谐、风趣的情景剧。
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