策略单

黄老五策略单

命题单位:四川省黄老五食品有限公司

产品名称:黄老五花生酥、米花酥、芝麻酥

广告主题:打造中国花生酥品类的第一品牌——黄老五产品的品牌创意

品牌调性:
    绿色健康(0添加剂、0防腐剂)
    营养好吃(酥脆化渣、不沾牙)
    传统文化(百年历史、非物质文化遗产、祖传秘方)
    (原广告语参考:百年传统不落伍  好吃不过黄老五)

传播\营销目的:
    让目标群体——普通大众,了解黄老五好品质、好口感、纯手工打造、0添加剂、0防腐剂、营养健康,保持花生酥品类第一品牌形象,迅速在全国市场建立知名度、认知度、美誉度。

企业\产品简介:
    内江威远特产黄老五花生酥,因清朝光绪年间发现并流传于后世而得名。黄老五花生酥的制作工艺经过民间艺人一百余年的千锤百炼;具有“甜、白、香、酥、脆”的五大特色。花生酥色泽自然,香脆爽口,低糖,甜而不腻,酥而化渣,老幼皆宜。原料经过严格、反复筛选,选用不使用农药的绿色生态原料,并在生产中不添加任何食品添加剂, “黄老五花生酥传统制作技艺”已录入“非物质文化遗产”名录,公司董事长亦被评为代表性传承人。

目标消费群:追求生活品质、追求营养健康的人群(学生、白领、家庭、政府的形象礼品)。

主要竞争者:辉煌、麻仔、根兴(四川省内同类竞争品牌)

命题类别:平面广告  营销策划  影视广告  网络/微电影(仅微电影) 包装设计

作品要求:
    通过“百年传统工艺、全产业链高品质保障、卓越口感”的独特产品优势,用各种创意手法来挖掘黄老五花生酥“营养健康、老少皆宜、百年传统、祖传秘方、酥脆化渣”和“与其他同类品牌与众不同”的产品属性。

其他补充事项:
    1.附带黄老五品牌logo 应用;2.平面广告把握“营养健康、百年传统、酥脆化渣、行业第一”的核心理念,广告文案中不能直接出现“行业第一”字样,其他不限;3.包装类作品需有作品说明,详细要求参看设计类作品参赛细则;4.营销策划作品需具备可操作性,且并适合在全国范围推广;5.影视广告作品15秒即可;6.微电影作品可以是幽默、诙谐、风趣的情景剧。

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官方网站:http://www.huanglaowu.com/