春风拂绿，创意的春风在3月的山城格外浓郁。第11届中国大学生广告艺术节学院奖全国巡讲重庆大学站，于2013年3月19日在重庆大学虎溪校区艺术学院图书馆报告厅隆重举行。来自重庆大学艺术学院、西南政法大学、西南大学、重庆城市管理职业学院、重庆工商大学、重庆工商职业学院、重庆邮电大学、重庆文理学院、重庆交通大学、重庆师范大学、四川美术学院、四川外语学院重庆南方翻译学院、重庆科技学院、重庆教育学院、重庆科创学院、重庆工程职业技术学院等16所院校的师生共计约500人全程热情参与。

    会上，重庆大学艺术学院院长许世虎亲自主持会议。全场500多学生与命题企业、创意大师现场激情互动，全场持续燃起激情的创意风暴。

图：重庆站巡讲一座难求，近百名同学自带小凳入场全程参与。

    对于首次参加学院奖的四川黄老五食品来说，第11届学院奖不仅是一次品牌走进校园的好机会，更是一次赢得目标消费者创意思想的绝佳活动。黄老五食品市场总监王正女士结合黄老五的发展历史、工艺特点等问题，对品牌要求与同学们充分互动。

图：黄老五食品市场总监王正女士讲解命题并与同学们充分互动。

图：重庆站巡讲会场黄老五食品进行产品体验与形象展示

    1667年，黄老五花生酥诞生于蜀中婆城的一家小作坊，由于生产过程中，不添加任何食品添加剂；产品色泽自然，甜而不腻、酥而化渣、老少皆宜而获得广大消费者的喜爱。历经三百多年，作为第四代传承人的黄崇友把花生酥进一步改良，从单一产品变成了多品种、多口味的系列产品，包括：花生米花酥、葵花仁酥、核桃软糖、苦荞杂粮酥等系列产品，其中花生酥是代表性的一种。黄老五系列产品以其浓郁、独特的地方特色，迎合了人们目前的消费趋势和心理，逐渐被越来越多的人所喜爱和青睐。是远近闻名的地方特产，其“黄老五酥糖”已列入市级非物质文化遗产名录，三百多年前的黄老五花生酥得以进一步的扩大和发展。

    好吃的营养安全食品自然受欢迎。重庆站的演讲嘉宾黄老五食品市场总监王正，本来担心这场巡讲作为最后一个演讲的企业，同学们会耐心不足，没想到同学们对于黄老五花生酥的喜爱程度非常高。特别是在王正总监送出大礼包之后，同学们的注意力被调动起来，主动和企业互动，现场的调查问卷填写主动积极。王正总监介绍：学院奖平台的魅力非常大，传播平台很好，和黄老五目标群体的第二梯队人群相符合，对提升黄老五品牌有着非常大的帮助，来自年轻的大学生群体的创意，能充分表达他们内心对于花生酥这个古老产品的情感与认识。

    当记者问起王正总监，她是如何在演讲中赢得同学们的认可时，王总说：“主要还是黄老五的产品在说话。黄老五花生酥悠久的历史，是不折不扣的百年品牌。他对于中华传统美食文化的传承与发扬起到了很好的带头作用。”同时，在黄老五的发展过程中，5年的销量层层上升了33倍，1亿的销售额已经代表了许多消费者的态度，他们一致认可黄老五花生酥。

    在巡讲现场，创意大师赵树明老师亲自试吃花生酥，并给予很高评价。同时，巡讲现场还有外籍的老师参与，他们试吃后的评价同样很好，而黄老五在新加坡和澳大利亚的销量也非常好，这就证明黄老五花生酥的口味不仅适应中国人，海外华人同样认可。

    重庆站巡讲活动是黄老五食品本届学院奖的第一站巡讲，后面的演讲，王正总监表示会更加重视与学生之间的沟通，争取获得更好的效果。历时4个半小时，自始至终全场掌声不息，互动不断，在企业代表、创意大师以及高校师生们充分交流中落下帷幕。

    第十一届（2012-2013）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年12月10日正式在官方网站上完成首轮开题，第十一届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，济南站，郑州站，太原站，呼和浩特站，天津站，重庆站，合肥站，沈阳站，长沙站，南昌站，福州站，成都站，西安站，杭州站，上海站，南京站，武汉站，广州站。

    本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题项有“碧生源”杯公益广告大赛；快克创意实战商业命题；战略命题：腾讯微博、腾讯新闻手机客户端；商业命题：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、雀巢咖啡、每日新报、修正药业、哎呀呀饰品、锐澳酒业、58同城、菲乐化妆品、朵唯女性手机、华昌珠宝、苏丝丝绸、黄老五花生酥、黄金叶、太阳雨太阳能、广告师考试，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第四届硕博士论文奖。

责编：周顺芝