广告创意=说人事儿

    广告创意其实是一种沟通。在当下的中国广告大环境中，我们每天浸泡在“三烂”广告中——自说自话、装腔作势、平淡无奇。这使得大多数人都十分讨厌广告。

广告要“说人话”
    好的广告其实非常简单，就是说人话。“南诺信”牌盐焗鸡的广告如果不动脑筋，很有可能会出现一则“不说人话”的烂广告，通过一大段直白但又没有内涵的文字来宣传。但是通过创意会让广告大有不同。

    南诺信盐焗鸡打出“绝不做鸭”的广告语。广告没有大段的宣传食品味道等等，只是通过一只鸡与一只鸭用猜拳较量，鸡总会是赢家的动画场景来凸显广告主题。使得广告独特又生动。

广告要“把人当人”
    广告想要博得人的喜爱，首先要把人当人、尊重人、了解人。伊莎贝尔，以做喜饼著名。广告没有直白的广告语，而是通过一个个生活中的小场景来告诉人们“结婚，其实还不错”，以此敲開所有未婚男女的心扉。在生活中我们会遇到磕磕绊绊，租的房子很烂房东还要涨房租，老板脾气很差，售货员冷嘲热风。而结婚，就为反抗这一切找到了坚实的后盾。

    创意人要想做好的广告，首先要从“人”的角度出发。如果不尊重人、不深入了解人，那么也无法做出好的广告。好广告就是让人类对广告喜闻乐见，而不是排斥、抗拒、厌烦，为了让广告能够有效与消费者接触，而不是被绝情的挡在心门之外，让消费者不仅是买东西，更要喜欢这个品牌。

广告要“有态度”
    整体来讲，广告要新鲜，有态度，让人有所触动，言之有物，有人味儿，说人话，别对人说教。广告的态度也十分重要。“双十一”来临之际，天猫商城通过一幕幕生活中的小剧情引起大众的共鸣。小男孩哭闹着要买一只玩具熊，而妈妈却不同意。妈妈告诉他：“好东西都是等来的”。用一种真实、有趣的态度来告诉你“再等等，双十一马上就来了”。

广告要“更有效”
    许多做广告的人会说“别管我有没有创意，广告卖货就行”。对我们以创意为生的广告工作者，如果不真心追求创意，就等于真心不要脸。追求让我们的存在更有价值，追求创意让广告更有效。
    “寻开心”是一个食品品牌，而在他的广告中，并没有平铺直叙的讲述食品的味道及安全性，而是以“笑”为中心展开，提出一些关于笑的科学理论，从而转到“有空多笑笑，天天寻开心”的广告语。

盛美眼中的“有效性”
    产品销售时有效性的第一位，然而盛美更注重持续建设品牌影响。就像人活着就要吃饭，可是人活着总有比吃饭还重要的事。因此一个品牌的影响力是否能够持续建设，它是通过每一次的广告传播累计起来的。如果每一次的广告传播都能达到产品销售和让消费者喜欢，那么也就意味着品牌累积起来的影响力更加深远。并且广告会对社会产生正面的营销，因实际行动促进广告行业的前进。
    有效性的达成，在盛美来看，就是让消费者喜闻乐见，基于消费者生理或心理需求，始终占据消费者记忆和喜好度的前列，把产品购买者变成品牌拥护者。
在方向正确的前提下，特别一些，不那么司空见惯的陈词滥调；有人味儿一些，不那么一本正经的自卖自夸；真诚一些，不那么不知所云或装腔作势；有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格。每一个广告都是品牌的一言一行，一言一行都反应一个人的性格、品格、风格。有创意的广告，一定更有效。

广告要“有追求”
    作为一个创意人，要坚信创意的力量，并真心追求。如果想要需找一个好的创意，天马行空的想象力是很好的出发点。然而一个人的思维在某个时间段内发散点也是有限的，他需要外界给予更多的刺激。所以在想到一个好的创意的时候，不要停下来，你可以通过翻看相关的书籍，在网上查阅资料等等各种各样的方式来使得你的创意更加的完整。
    沃尔沃汽车的广告总是会让人眼前一亮。尚格•云顿脚踩在两辆倒退行驶的沃尔沃卡车后视镜上，目光淡定，伴随着Enya的<only time>的音乐，两辆卡车渐渐平行拉开间距。给人一种宁静稳重的感觉。也凸显出沃尔沃汽车的卓越性能。

广告要“有法可循”
    没有任何一个令人叹服的创意是一蹴而就的，无不经由苦心积虑的数量累积而诞生。创意方法可帮助我们提高点子的数量，更可因长期的锻炼，把创意思维从技能变成本能。所以在做广告创意的时候，要有法可循，先求量再求质。

    说人话、有人味儿，不仅让人类对广告喜闻乐见，更有机会让人们津津乐道、传递分享，甚至乐于参与其中，正是最有效的好广告。