混媒时代 资源争锋

    广州是中国广告业高度发达的地区之一。二十年前，广州的广告业一度领先于北京和上海，并在未来十年内将会迎来一个更大的发展空间。新的广告业同广东的经济及创新产生先知先行的共鸣也是必然趋势。

改革开放 稀缺成就新生产业
    我们有必要首先了解一下自改革开放30年以来中国财富的转移过程。
    1979年至1989年是资料的时代。这十年间中国刚刚改革开放，最为稀缺的是生产资料和生活资料。由于这两种资料的缺乏，导致当时的市场还没有形成。于是所谓的“倒爷”便在这个时代下应运而生。其实在这十年中，中国财富转移最活跃之处也正是在生产资料和生活资料的转移上。这是一个财富转移依靠资料转移的时代。因此也就形成了广州的高第街和西湖夜市，逐渐再到北京的秀水街，这情景就如同三十年前的淘宝网。倒推30年互联网的虚拟经济同现实的实体经济之间存在着一个非常强烈的镜像。
    而1989年至1999年，资料已然不再短缺。但是由于信息的不对称，造成资讯缺失的现象渐渐浮出水面。酒香也怕巷子深，生产的产品没有销路正是因为资讯的获取无法与生产同步。然而此现象也同时促使两种热门行业的发展，即市场营销和广告。在这十年的资讯及营销发展中，广东作为中国广告业领先地域的位置也逐步上抬到北京，并随之形成了以北京、上海、广州为主的中国广告业中心。同时例如：联想、海尔、美的、格力、蒙牛、光明等，都是在这一时代背景下成就并保留至今的优秀品牌。当然，还包括在当时媒介资源稀缺状态下举足轻重的央视招标。
    在此之后的1999年至2009年，我们看到了一此新的财富转移。这十年资本的稀缺则成就了例如：百度、航美、盛大、弘成、如家等传统和新兴的媒体及企业。

未来十年 资源争夺悄然上演
    随着上述时代的过去，现今即将迎来的财富转移的核心又是什么呢？从资料到资讯，再由资讯到资本，而今资源的时代已经到来。所以，自2009年的未来十年将是一个资源的十年，是一个争夺自然资源和人力资源的时代。通过关注两会报道，不难感受当今自然资源争夺战的激烈程度，而未来资源的竞争也同样到达了一个真正的人力资源时代。关于后者的竞争我们应当抱有极大的紧迫感。因为相对于广告业、传媒业、营销业的的替代者也许就在周围，所以这就需要我们把自身的人力资本构建起来。

    我们已经处在一个混媒的时代。通过调查数据显示，中国网民人数已经达到了3.8亿，我们通过中国网民年龄统计的结构特征可以看出，超过百分之十的网民已经达到了49岁，30到39岁的网民则占21%。在此我们将上述人群的年龄加上10年，就形成了未来影响我们事业的中国整个媒介受众的结构漂移。这一漂移现象将会给我们整个的生活环境和媒介环境带来翻天覆地的变化。由此可以推断例如CNTV这样的新媒体将是一个面向未来的平台。而很多传统媒体也在为如何使自身同新媒体形成混媒式互补而努力。

广告发展 基于高校课程优化
    基于以上的各种情况，我认为中国广告业在未来将会表现出五个趋势：
    一、超文本创意。广告业仍然是以创意为主导的，未来的创意必是以超文本创意为重要特征。当你挥洒一个创意的时候就要保证它能够同任何媒体实现链接及搜索；
    二、多屏的视觉整合。从手机屏到大型LED都体现了这一点。包括在“中国大学生广告艺术节学院奖”的作品制作时，参赛选手都要注意ICON的表现；
    三、混媒的主题传播；
    四、当代艺术对广告的介入；
    五、高技术与高情感的广告新新人类。例如2010年初国内上映的《阿凡达》，其实就是一个高技术与高情感的高度结合。广告同样也应该牢牢把握高技术、高情感和新新人类。在过去的二十年中，广州的广告人才在对公益的控制和对高科技与高情感的融合上都有一定优势。而通过本届“中国大学生广告艺术节学院奖”，这一优势将会被再次发挥出来。
    通过上述的五个基本趋势来看，我们当今的参赛者必须在考虑ROI的同时融入混媒的元素。另外，营销和传播也愈加一体化。大家通过关注传统媒体近些年的变化将会发现，媒介的渠道化趋势越来越明显，例如电视购物、广播购物等等。在这一前提下，面向未来的广告专业的知识结构应该是以市场学、传播学、经济学三个基本学科为不变核心的同时，加入数字技术和当代艺术的知识框架。
    那么从面向就业来讲，我们需要具备一下几项专业技能：一是策划力；二是执行力；三是创意力；四是想象力。参加学院奖本身不是目的，目的是优化课程框架，使之更为合理性，更为面向未来，提升学生的就业能力。根据这些目标，我想向广大师生提出几点建议：
    一、加强基础课；
    二、精开专业课；
    三、创新毕业设计；
    四、老师要走出去，学生要收回来；
    五、积极探索产学结合之路。

    自1983年在中国传媒大学教书，使我深刻感受到沉下心来从高校去做专业课程的设置之于广告业继续发展的重要性。最后我在此希望在座的80、90后能够在本次的学院奖广告轮回中成为高技术、高情感的中国广告业新新人类！