创意影响世界
我们曾经看到很多品牌的广告。其中也许只有那么一则广告曾经打动过你，影响到你的购买行为。或者让你会心一笑，让你体会到“创意影响世界”。
全球唱红一首歌，也许只是一首《No Body》，或是一则网上头条，就能够起到影响世界的作用。而我们面临的媒体环境，除了平面、电视之外，新媒体的创意表现也是层出不穷，令人目不暇接。与此同时影响着你的购买决断。例如手机，作为一个全新的广告媒体，它无时无刻不在影响着消费者群体。甚至于我们还看到很多游戏平台，亦可以让我们发挥更多有趣的创意。所以整个媒体的大环境发生了巨大变化。这就对我们学习广告、媒体、摄影的同学提出了更高的要求，要求我们必须针对差别和目标受众，针对他们的媒体习惯，做很多具有针对性的创意和相对性的了解。
要想在一个疯狂的世界里引起注意，除了要掌握超越他人的创意之外，还要和很多疯狂的事件去做对抗。
一份简报是为一个SMAK品牌的车迷俱乐部做整合传播创意。它就要求所有参与者了解SMAK这个品牌的消费群。他们要提炼出的创意除了一些平面和环境类广告之外，大家还会看到他们在创意上运用了很多整合方案以及跨界、联合的促销推广。因为很多人喜欢SMAK在都市中穿行的自由感。所以还包括运用一些视频网站去影响受众群体。
美国总统奥巴马就是很懂得通过新媒体整合传播去获得民众支持的“广告人”。他唤起的是一种共鸣，一种所有美国人都有的共鸣。一段时间内美国的经济状况一直没有很大的改变。因此美国人希望改变，并把“变”的希望寄托于奥巴马身上。麦凯恩的口号是改革、繁荣、和平。虽然充满正气，但也造成了同年轻人群的距离感。而奥巴马提出的“不是请你们相信我，而是请你们相信自己，大家一起赢得选举”的炒作和煽动，足以让大众心动。包括“第八届中国大学生广告艺术节学院奖”的命题单位之一重庆卫视的一些推广整合手段都有相似的应用。你不只要为广告主设计一个大气漂亮的电视广告，还要通过一些手法提升其品牌魅力。
所以，创意既可以成就美国总统，亦可以成就年轻大学生，更可以让全世界的年轻人为一份工作而奔波。例如，大家都了解在2009年赢得戛纳及纽约广告节很多奖项的一项广告运动就是澳洲一家很小的广告公司为昆士兰旅游局做的一项推广。本来是为一个地方的旅游资源做推广。但它提出一个策略点，不是介绍大堡礁的美丽风景，而是在世界范围内召集一位大堡礁看护员。墨尔本这家广告公司的创意人将其设计成为一个“寻找世界上最好的工作”的广告主题。通过互联网等媒体平台，用很小的预算实现了一个非常辉煌的成就，一夜之间使全世界的年轻人了解到这个事件。这项活动不只注重信息的相互传播，更多的是让大家参与到应聘大堡礁看护员的竞争中来。由此我们可以看到一个好的创意并不需要很大的预算投入。关键是找到一个“点”，这个“点”可以使你的目标对象在视觉和心灵上感到清新。
还有2009年曾经获奖无数的诺基亚李小龙限量版手机上市广告。既是限量版，其数量必然有限，所以作为客户来讲不会为限量版投入过高的广告预算。在接到这样一个工作简报的时候通常要思考，是做一个很有科技感的电视广告，还是设计一些精美的户外广告？它的工作团队却使用了一个虚拟李小龙的网络视频创意。通过网友将这个视频炒热，以达到关注这款手机上市的目的。整个广告投入，客户仅仅花了四十万元，就达到了超越预算价值的收效。
以上是跟大家分享作为一个广告创意人，在当今纷杂的媒体创意环境中怎样发挥自我。同学们通过本届学院奖可以接触到一些广告主甚至媒体命题。不管是在选用的创意设计风格上，还是在媒体创意上，都应该有所不同。我觉得创意本身是无处不在的，当大家在未来踏入广告行业之后可能会猛然回想起自己在本届学院奖上的经历与考验。
一个人的创意是有限的，创意也需要伙伴。祝愿在座的老师及同学，通过自身的创意为品牌商带来丰厚收益。牢记创意影响世界。你的未来准备好了吗？
（责任编辑：王胤 牟法远）
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