卓越创意人炼成全攻略
纵观当今广告业发展趋势，广告已进入了4C时代。即：“ Change”——改变，我们的广告环境、传播方式及媒体都发生了巨大变化；既有变化，也就迎来了挑战——“Challenge”；无论是做创意还是做策略甚至包括广告专业的学生，我们都必须做出选择——“Choose”；那么在选择当中，我认为广告到了“变”的时代，它的很多东西无法用广告二字定义。随之也就出现了创意型传播——“Creative-communicate”。
现在越来越多的广告主的品牌传播方式日益丰富，已经超越了以前的平面、影视，甚至情景剧的广告传播方式。这就是我在此要同大家分享的：业界中创意心态如何变化及如何成为一个卓越的创意人？
若要将吐司推销给外星人。我们就必须通过超越传统的方式去沟通。同时这也引出了我要同大家分享的问题——创意的魅力到底有多大？广告可以改变生活，亦可成就和谐社会。
如何加冕卓越之冠
创意将生活与沟通结合并创造了新的社会和谐。而究竟怎样的人才能称得上是卓越的创意人呢？从广告发展史的角度来看，我列举几位卓越的创意人：威廉伯恩巴克，美国广告界颇有成就的百位大师之首。他的作品强烈地表现了创意和策略的力量；当然还包括李奥贝纳和大卫奥格威。如果我们想成为这样的创意人，那就首先要了解创意人的特质：
第一，要有足够的好奇心。富兰克林是集记者、科学家、外交家为一体的伟人。同样，当创意人的知识面越广泛，其做出的创意也就有可能越深刻。所以我建议大家保持对知识及事物的好奇心，多问“Why？”；
第二，要有敏锐的洞察力。能够打动消费者的广告应该是洞察消费者内心的，甚至是消费者自身都未曾发现的欲望和需求；
第三，要有丰富的想象力。通过了解一些民俗习惯，比如阿拉伯地区女性遮掩面孔的习俗，我们甚至可以借助她们的风俗来体现我们的品牌主张。
激情驱动创意之路
很多案例说明了当今广告衍生的三个发展趋势：一是数字化；二是消费者的卷入，必须和消费者互动。互动才是真正让广告产生Action的沟通方式和传播方式；三是利用现代网络等手段表现出的突破传统的创意形式。我希望，在年轻人的发展中能够体现这种发展趋势。我相信评委也会对此越来越感兴趣。因为这样的广告更加有效而且投资的回报率越来越高。
创意人必须关心周围的人或事物，并通过他或它本身的感受方式去感受世界。而好奇心和想象力的背后驱动力是什么？就是爱与激情，即生活中的“每一次”都仿佛“第一次”。
如果你要做一个卓越的创意人，就必须要具有创意的观念和生活，要有非典型性的生活态度，去做与他人不一样的事。同时这也就需要我们具备另类的思考模式与行动的勇气。成为卓越的创意人必须要有梦想，要去实践。永远不要放弃成为卓越创意人的梦想。学院奖的举办也是为了使今后的广告作品能够更加符合客户及消费者的需求。
创意就是生活，创意就是爱。所以，我们不要去做广告，而是要投身到爱的创作中去！
（责任编辑：王胤 牟法远）
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