指路创意之道
自我步入广告业，前后摸索了十余年，就是要搞清楚这个行业的标准。无论你从事任何行业，都有其相对的标准。那么我来告诉大家创意的标准是什么。你要搞清楚今天所做的作品和明天要提交给客户的方案，符不符合在这个行业大家都公认的标准。
抓住眼球，促进销售
能否抓住受众眼球始终是创意人的一大课题。在世界范围内，广告投放量最大的不是某个知名品牌，而是无效广告。它们就是对受众来讲的无印象广告，是令广告主挥泪赔钱的广告。无效广告是黑夜中驶过的庞大舰队，虽然数量巨大但却无法引人注意。这也就是广告主出高价刺激创意人创作idea的原因之一。所以，一直以来客户和创意人都在寻求这个idea，因为现今世界上的idea依旧是稀缺的。
当同学们创作作品时，我有两点建议：第一、评委在挑选作品时，很注重其第一印象带来的冲击力。只有当作品将冲击力打进人们的第一眼时，才能吸引观众继续品位。同时还要产生共鸣，即心灵的共鸣和冲击力。不管你通过画面还是其它手段，都要将冲击力突出心灵和视觉两个要点。广告不仅仅是艺术，更是一门科学。你必须通过它回馈你的广告主和消费者；第二、相关性。即使你的作品在视觉执行上很华丽，它最终都要回归到产品的卖点。因为促进销售才是广告主委托给你的重任，所以切记要将创意与产品卖点相关联。
意料之外，情理之中
好的创意作品应该是在意料之外，情理之中。特别指出一点，必须先意外，后情理。现在很多广告，正因为汽车广告长得像汽车广告，牙膏广告长得像牙膏广告，所以消费者难免会产生视觉疲劳。我们何不让牙膏广告看起来像汽车广告，而最后再拉回到牙膏广告呢？我们应该理清楚哪些部分应该意外释放，哪些部分应该情理释放。目前中国汽车广告还停留在“秀”车的初级阶段。等到大家都有车时，就要进入第二阶段，此时才会出现一些好玩儿的创意。当你把方案给创意总监，他会让你再想远一点，想更远一点。并不是汽车广告必须出现车身，方向盘和轮胎。你甚至可以想再远一点，往往好的创意就在更远一点的地方。
各位都是正在奋斗的学生，所以我给大家一点建议，希望对你们现阶段的努力有所帮助。很多人在大学时代都想组建自己的乐队。但是如果你的音乐梦太遥远，不如组成创意团队。在学校中趁早寻找好的搭档，会使你一生受用。因为我相信，1+1一定大于2，甚至等于一百。
从创意的特色来说，我们不要做太乖的孩子。当然这不是指让你做坏事，而是让你的思维不要太乖，不要被条条框框所限制。年轻人容许犯错，但是不要重复犯错。我们应适当地培养一些稀奇古怪的爱好，这既可以增长你的阅历，还可以让你想到的东西与别人差异化，使你的作品让人眼前一亮。年轻人没有什么不可以，也许创意就是做别人不敢做的东西，走别人不敢走的道路。创意创意，就是创造你自己的意义！
（责任编辑：王胤 牟法远）
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