学院奖薛振添解析经典广告之一

    灵智精实华北区首席创意官薛振添先生为同学们带来了题为“理性解构.感性创作”的主题演讲。

    这是汰渍洗衣粉的一组系列广告。
    该组作品通过大量的美式橄榄球运动员、武士及警察构成了沾有污渍的衣物表面。通常的洗衣粉广告会运用一些3D动画，带领观众的视觉深入衣物纤维去感受污渍的消除过程。而这组作品则是通过人海的视觉张力吸引受众眼球。画面中总是一部分颜色的人占绝对多数。借助人海的构图形式，以动态的表现效果向观众传达污渍势必被消灭，衣物将回归原有本色的产品诉求，并由此达到原定的传播效果。

    这是一则MILO冲泡饮料广告。
    这组作品运用俯拍的夸张手法，藉由毕业时被抛出城市的博士帽、被扔出度假岛的飞盘和球场上被踢向天空的足球来传达引用该饮料会变得更加健壮的产品特质。

    很多产品会将现实中的名人请做代言，但是儿童食品则会采用一些卡通人物。蜘蛛侠就成为了该作品的形象代言。动漫代言人相较之于现实中的明星代言有很多凸显优势，并且同样有利于创意表现。该食品的包装特点似乎为孩子们提供了一个拥有动漫英雄超能力的机会。而具体做法很简单，只需要食用该食品便可以像蜘蛛侠一样吸附于任何表面，出色地运用了儿童的成长信息。

    这是一则皮鞋产品的平面广告。该作品的诉求点是人生会因一双皮鞋而改变。在人的一生中，出生和死亡都是一个原点，而中间的部分却可以截然不同。如果你选择了一双比较保守的皮鞋，便很可能早早结婚，去一个拥挤的海滩度假。而你的妻子也可能会很早怀孕，接下来你的后半生就要再周而复始的枯燥感中度过；那么如果你选择了一双有品位的皮鞋，你的女朋友可能会有很好的身材并同你去一个无人的小岛度假。你的妻子怀孕后身材依然很好。你也许会开上敞篷汽车、看体育赛事、滑雪，甚至拥有自己的帆船。等你老了以后会发现妻子依旧美丽。面对两条道路，选择该公司生产的皮鞋也就有可能选择了最好的人生道路。

    这是一则突破传统的洗衣机广告。该作品通过空间的嫁接替换，借助中心透明的手提袋表现了所购衣物在洗衣机中滚动的画面。本作品充满动态效果，让广大消费者在购物时眼前一亮。

    这是一组巴西产的拖鞋墙体广告，该品牌被誉为巴西国宝。多彩的色块组成体现了巴西人的热情。再通过抽象、斑斓、动感的画面与反白线条的拖鞋完美结合。整幅作品的色彩运用足以吸引过往行人的眼球。

    这则乐高拼插玩具的广告作品曾获得戛纳广告节平面类全场大奖。广告画面简洁明了，通过乐高拼插的海面和逼真的墙体广告，向受众传达了人类的智慧让我们的世界变得更好的诉求理念。画面中的潜望镜及墙体广告中的乐高玩具则象征我们的生活可以由乐高，由智慧来构建和探索。

    这是一则以家庭暴力为主题的公益广告作品。画面中女孩子的眼角和嘴角都有淤青痕迹，显然是家庭暴力的受害者。同时该女子背后伸出的男性手臂禁止了她的倾诉。该作品通过受害者伤势的一目了然和男性手臂及动作的反差向广大女性受众传达了敢于揭发家庭暴力的勇气。

    这是一组BBC电视台的广告作品。该组墙体广告由诸多电线缠绕组成，勾勒出暴动、非法童子军及饥荒等社会现实。电线的末端连接各家各户，拉近了这些现实问题同观众的距离，仿佛就发生在身边。另外也通过拉近距离，体现BBC对新闻消息报道的真实性和及时性。