韩寒现身 引爆学院奖雀巢咖啡颁奖现场
2012年6月29日，由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的以“我创意 我行动”为主题的“2011-2012第十届中国大学生广告艺术节学院奖”颁奖盛典在北京梅地亚中心完美落幕。主办方代表中国广告协会会长李东生、中国广告协会副秘书长刘忠学、承办方代表《广告人》杂志社社长、总编辑穆虹、第十届学院奖评审主席金定海等出席了本次盛会，参会的还有来自雀巢咖啡、恒安卫生巾、腾讯、蒙牛乳业、盼盼食品、快克药业等中国一线品牌的命题企业、媒体和高校代表出席了颁奖会。学院奖历时十届，在全国各高等院校中深入人心，其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。本届学院奖参赛作品高达71000余件，作品的数量、质量均超于往届，呈现了又一个新的“波峰”，学生们的创作热情空前高涨。
颁奖现场高朋满座
韩寒与学生互动
本届颁奖会的最大亮点是韩寒现身，为雀巢咖啡《活出敢性面对篇》颁发评委推荐大奖。本届评审除全场大奖外，还诞生了另一殊荣——评委推荐大奖，获奖者西南交通大学戴怡雯在一片欢呼声中接过了韩寒授予的奖杯及5万元特殊奖金。超高人气立刻使颁奖会的气氛达到了沸点。
作为首次参加学院奖命题的雀巢咖啡，在学院奖巡讲阶段已经采取了别具匠心的策略。在巡讲过程中，雀巢咖啡特意从麦肯光明、阳狮等4A级创意公司请来创意大师为学生们现场讲解创意之精髓。事实证明，雀巢咖啡的重视与付出都是有回报的。本届学院奖，雀巢咖啡共收获12121件作品。作品总数在所有命题企业中可谓是傲视群雄！雀巢咖啡命题作品还在文案、平面、视频三大类评选中，获得2个金奖、4个银奖和5个铜奖。除了学院奖组委会设立的奖项之外，雀巢咖啡还特别设立了多项大奖，其中包括进入国际知名4A广告公司实习的机会或远赴台湾进行一次创意之旅，希望借此帮助同学们不仅在校园中学习书本上的知识，更有机会直接与业界的创意大师们并肩实战。
雀巢大中华区咖啡及饮品业务单位总监何文龙先生给获奖学生颁奖
雀巢咖啡去年刚刚发布的全新品牌主张“活出敢性”，因为对年轻一代坚持个性、追求自我认同这一心态的准确捕捉，成为最受参赛者喜爱的命题，收获了12000余件参赛作品。为鼓励年轻选手们的创作热情，雀巢咖啡特别邀请其品牌代言人、青年作家韩寒到场与参赛选手进行互动交流，引发了年轻人之间关于创作、关于梦想、关于生活的一场热烈讨论。在交流中，韩寒以一名青年创作者的身份给年轻人提出了自己的建议。他说：“我一直很庆幸自己选择成为了一名文学创作者。创作使我能够一直对生活保持好奇心，而生活本身也成为我创作的最好源泉。很多时候，我们应该庆幸生活不是那样一帆风顺，这样我们才能够经历更多、体会更多、创作更多，才会有更多的机会在平淡无奇的生活中‘活出敢性’。”
“对于雀巢咖啡‘活出敢性’的品牌主张在本次大赛中深受年轻人的欢迎，我们感到非常欣慰”，雀巢大中华区咖啡及饮品业务单位总监何文龙先生表示，“我们从很早之前就在关注年轻人的心理，知道他们对生活有着独特的理解，希望在追求自我与获得社会认同之间取得平衡。在我们收到的作品中有许多非常精彩的创意，未来的创意大师们用创新的方式表达了活出敢性的内涵。我希望这些年轻人可以像他们创意中所表现的那样，积极地生活，活出真实而精彩的自己！”
韩寒为雀巢咖啡《活出敢性面对篇》颁发了这项特别殊荣
最后，一副题有“龙腾万里 学院奖十届辉煌”的巨幅长卷在颁奖台上缓缓展开，在洪一龙老先生高声朗读及众人的见证下，学院奖渡过了她的十届 “生日”。
“龙腾万里 学院奖十届辉煌”的巨幅长卷
已历十届的中国大学生广告艺术节学院奖，今天已经成长为中国广告教育界与实务界有机结合的实战平台，也是产学研一体化和人才输出的专业平台。
第十届学院奖颁奖盛典虽已落幕，但十一届学院奖新的征程又将再次开启。我们完全有理由相信，学院奖必将迎来自己更加辉煌的明天！
第十届学院奖雀巢咖啡平面金奖作品
评委推荐大奖——雀巢咖啡文案
（一）
父亲结婚的那天 我带着妈妈的遗像离开了故乡
站在月台上 我告诉自己 从此在这座城市里 我不再有家
七年后我的婚礼上 我又一次见到父亲
父亲老了 瘦了 一面对穿着婚纱的我微笑
一面背过身从药瓶中倒出一把药丸丢进嘴里
看着父亲斑驳的两鬓 七年未曾掉泪的我突然哭了
我终于有勇气面对这个事实：
有父亲的地方 才有家
面对你所不敢面对的感情
雀巢 活出敢性
（二）
一年前 大学毕业的我提着行李来到北京
经过第五十四次失败的面试 我把西装收进衣柜 把梦想留在梦里
我不再幻想有一天周游世界
白天在快餐店打一份工 端一天盘 刷一天碗 混一口饭
晚上回地下室泡一碗面 听一首歌 发一会呆 又是一天
今天 是我23岁的生日 我辞去了工作 买了辆单车
开始了环游中国的孤身旅行
此时 我终于有勇气面对这个事实：
不是光明曾拒绝了我 而是我拒绝过光明
面对你所不敢面对的梦想
雀巢 活出敢性
（三）
小时候我是一个小胖墩 长大了也只能是一个胖姑娘
我爱看国标舞者精彩的表演 却从不敢奢望那轻盈的舞步
我把自己塞进肥大的牛仔裤 每日节食 饿得半死
高中毕业那天 暗恋的男生在我的纪念册上留言：
“所谓美丽 是永远骄傲于自己的样子”
大学里 我加入了国标队 成了队里最胖的姑娘
今天 我穿着特制的舞衣 和队友们一起在聚光灯下快乐起舞
此刻 我终于有勇气面对这个事实：
我不是异类 而是独特
面对你所不敢面对的自己
雀巢 活出敢性
自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 “NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱， “雀巢咖啡”也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
2011年，“雀巢咖啡”隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
