第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
雀巢咖啡策略单

命题单位：
    雀巢(中国)有限公司

产品名称：
    NESCAFÉ雀巢咖啡

广告主题：
    活出敢性

品牌调性：
    积极、充满活力、勇于创新、激发灵感

传播\营销目的：
    藉由全新的广告主题，透过富有情感张力的沟通方式，激励年轻的消费群体，勇于活出真我，使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联，增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱，并激发年轻人尝试咖啡，将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。

企业\产品简介：
    1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。
    70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
    NESCAFÉ（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
    1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
    2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。

目标消费群：
    18-25岁，对生活充满热情，有梦想，并勇于追求、实现梦想的年轻人。

命题类别：
    平面广告作品  影视广告作品  广告文案作品

主题阐述：
    “活出敢性”
    “敢性”代表着勇气和积极地生活态度。
    “活出敢性”是对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，带来积极的影响。

    勇敢是一种信念，永不放弃、执著的追求。
    就像咖啡，它独特的味道，能点亮你的嗅觉，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着你不断向前，让你敢于面对真实的自己，活出自己的味道！

    创意作品可以尝试针对“1+2系列”产品或“馆藏系列”产品，结合雀巢咖啡品牌的敢性态度，鼓励消费者尝试咖啡，并以雀巢咖啡为“敢性”之源，拿出勇气展现释放自己真实、完美的一面。

其他补充事项：
    广告文案作品要求：
    名称：雀巢咖啡 活出敢性
    内容：针对雀巢咖啡最新推出的品牌理念“活出敢性”，撰写一篇宣传短文，体现雀巢咖啡与消费者尤其是年轻人之间的情感联系。
    可以尝试针对“1+2系列”产品或“馆藏系列”产品，结合雀巢咖啡品牌的敢性态度，鼓励消费者尝试咖啡，并以雀巢咖啡为“敢性”之源，拿出勇气展现释放自己真实、完美的一面。
    其他：Word文档，字数在300-500字

Logo及产品图片： 
   下载策略单 
迅雷下载   素材下载地址2   素材下载地址3 

雀巢咖啡中文网站：www.nescafe.com.cn

官方微博：http://weibo.com/nescafechina

注：文案题目以“活出敢性”为核心撰写，不再发展新的slogan