雀巢咖啡紧握年轻人 发布品牌新主张—“活出敢性”
（上海，2011 年 11月 15日）勇敢、积极、努力创造，当这些年轻人的词汇融入一杯雀巢咖啡，将会迸发出怎样的火花！历经70余年积淀，2011年11月15日，全球咖啡领导品牌“雀巢咖啡”在上海举行进入中国20多年以来最为盛大的媒体发布会。雀巢大中华区首席执行官狄可为先生、大中华区雀巢食品及饮料部总裁苏博先生和雀巢大中华区咖啡及饮品市场总监何文龙先生亲临现场，隆重推出雀巢咖啡品牌全新理念“活出敢性”。80后知名作家、赛车手韩寒受邀担任雀巢咖啡内地首位品牌代言人，完美演绎主题广告片。从此，“雀巢咖啡”不仅是“味道好极了！”的时尚饮品的代名词，更是激发“敢性”精神的强大源泉！
选择在进入中国市场20多年之际发布全新理念，雀巢大中华区咖啡及饮品市场总监何文龙先生解释道：“中国是雀巢咖啡未来最为重要的市场之一，年轻人特别是大学生是我们首要的沟通目标。作为行业领导品牌，雀巢咖啡一直致力于推广咖啡文化及保持与年轻人的沟通。从“温情”到“敢性”这一市场沟通策略的巨大变迁，充分体现出了雀巢咖啡对年轻人消费行为变化的敏锐洞察。“雀巢咖啡”在过去五年中连续荣获大学生“至爱品牌”。通过不懈的努力与市场沟通，“雀巢咖啡”不仅给人们带来了高品质、美味的咖啡，更成为人们灵感的源泉、引导着一种时尚的生活方式。”谈及“活出敢性”理念的由来以及与韩寒的合作，何文龙先生也表达了自己的兴奋之情：“写作与赛车是韩寒从小就热爱的事情。富有个性的韩寒，他的轨迹和大部分的年轻人不同，但最主要的是，他执著地坚持着自己的梦想。雀巢咖啡是味道独特的饮料，它的香醇浓郁可以振奋精神、激发思维。我们提出的“活出敢性”，传达的是积极的人生态度，倡导有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。这正是“雀巢咖啡”对年轻一代的期许和祝愿。”
发布会活动现场，“雀巢咖啡”通过光影技术第一次向公众介绍了“活出敢性”理念的由来以及精髓，三位“敢性”英雄也在脱口秀环节中与韩寒一同分享各自的“敢性”经历。最精彩的是，在“雀巢咖啡”全新广告片中，以韩寒为主线穿引起来的三个“敢性”故事通过大屏幕一一呈现，引起在场所有人的共鸣。正如品牌代言人韩寒所言：“敢性，存在于生活中的时时刻刻。敢于挑战自我、勇于创新、表达关爱都是“敢性”的表现。也许从今天起的这杯雀巢咖啡可以让你受到启发、得到振奋，每一天都活出更精彩的自己。”同时，“活出敢性”广告片的幕后功臣香港著名导演关锦鹏先生也现身活动现场，向大家讲述拍摄幕后的花絮故事。随后，众位嘉宾一起揭幕雀巢咖啡“活出敢性”品牌标志。最终，在由中国年轻的独立乐队CarsickCars全新演绎的“活出敢性”主题曲中，圆满结束了这场让人印象深刻的“敢性”之旅。
雀巢咖啡全新的市场沟通策略也彰显了其开拓中国市场的持续信心。目前，中国大陆每年人均咖啡饮品消费量只有2杯，与香港和台湾的100多杯及我们的邻国韩国日本每年人均300多杯的消费量相去甚远。因此，中国咖啡市场孕育着巨大的增长潜力。“雀巢咖啡”此次精彩的品牌演绎，为咖啡饮品市场注入了强劲的推动力。
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雀巢咖啡品牌介绍
自1938年雀巢公司发明速溶咖啡以来，始终致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。 “NESCAFE” (“雀巢咖啡”)的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，“雀巢咖啡”第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓，雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱， “雀巢咖啡”也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
雀巢在中国
总部位于瑞士的雀巢集团是一家被人认可的营养、健康领域的前沿公司，也是全球最大的食品公司，在中国有着长久的历史。一个世纪以来，中国消费者已经非常熟悉并信任雀巢品牌。早在上世纪初的1908年，雀巢就在上海开设了它在中国的第一家销售办事处。目前，雀巢大中华区的总部设在北京，经营22家工厂，拥有超过1.4万本地固定员工。 雀巢对大中华区的直接投资已累计70亿元人民币。
雀巢在华拥有两家研发中心，分别设在上海和北京。 这些研发中心在将雀巢基础研究以及与中国顶尖级学院合作中取得的前沿科技专长转换成生产满足当地食品口味、饮食需要、获得愉悦和营养产品的重要组成部分。现在雀巢在中国内地销售的产品中，98%是在本地制造的。。如需查询更多雀巢（中国）有限公司的信息，请访问雀巢中国网站http://www.nestle-chinese.com
