第十届中国大学生广告艺术节学院奖商业命题
雀巢咖啡策略单
命题单位:
雀巢(中国)有限公司
产品名称:
NESCAFÉ雀巢咖啡
广告主题:
活出敢性
品牌调性:
积极、充满活力、勇于创新、激发灵感
传播\营销目的:
藉由全新的广告主题,透过富有情感张力的沟通方式,激励年轻的消费群体,勇于活出真我,使雀巢咖啡品牌与消费者建立起紧密的情感关联,增强其对于雀巢咖啡品牌的认同与喜爱,并激发年轻人尝试咖啡,将雀巢咖啡视为生活中不可或缺的一部分。
企业\产品简介:
1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。
70多年来,雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术,致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力,得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在,每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
NESCAFÉ(雀巢咖啡)的品牌价值超过130亿美元,被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年,雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国,“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天,从一杯香浓的雀巢咖啡开始!
2011年,雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”,希望鼓励年轻的消费群体,以积极的人生态度,有勇气把握自己的人生和梦想,活出内在真实的一面,释放更完美的自己,并为他人和社会带来积极的影响。
目标消费群:
18-25岁,对生活充满热情,有梦想,并勇于追求、实现梦想的年轻人。
命题类别:
平面广告作品 影视广告作品 广告文案作品
主题阐述:
“活出敢性”
“敢性”代表着勇气和积极地生活态度。
“活出敢性”是对人生,信念和梦想的把握,活出内在真实的一面,释放更完美的自己,带来积极的影响。
勇敢是一种信念,永不放弃、执著的追求。
就像咖啡,它独特的味道,能点亮你的嗅觉,用心感受生活中每一刻真实的精彩,鼓舞着你不断向前,让你敢于面对真实的自己,活出自己的味道!
创意作品可以尝试针对“1+2系列”产品或“馆藏系列”产品,结合雀巢咖啡品牌的敢性态度,鼓励消费者尝试咖啡,并以雀巢咖啡为“敢性”之源,拿出勇气展现释放自己真实、完美的一面。
其他补充事项:
广告文案作品要求:
名称:雀巢咖啡 活出敢性
内容:针对雀巢咖啡最新推出的品牌理念“活出敢性”,撰写一篇宣传短文,体现雀巢咖啡与消费者尤其是年轻人之间的情感联系。
可以尝试针对“1+2系列”产品或“馆藏系列”产品,结合雀巢咖啡品牌的敢性态度,鼓励消费者尝试咖啡,并以雀巢咖啡为“敢性”之源,拿出勇气展现释放自己真实、完美的一面。
其他:Word文档,字数在300-500字
Logo及产品图片:
下载策略单
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雀巢咖啡中文网站:www.nescafe.com.cn
官方微博:http://weibo.com/nescafechina
注:文案题目以“活出敢性”为核心撰写,不再发展新的slogan