第十届学院奖全国巡讲上海站•雀巢咖啡“敢性”校园
3月的上海在经历了多日的“问上海晴为何物？”的天气状况之后，终于在这个春暖花开的日子里迎来了第10届中国大学生广告艺术节学院奖全国巡讲•上海站的隆重举行，校园中白玉兰花开，春寒料峭时，学院奖温暖走进这个充满创意的高校。
2011年3月27日下午，在上海师范大学东部校区教苑楼一楼多功能厅，多家命题企业云集于此，麦肯光明广告集团北京董事总经理林佳诚先生、智威汤逊－中乔广告公司上海分公司执行创意总监周锦祥先生两位创意大师，共同为第10届中国大学生广告艺术节学院奖上海的同学解读不一样的精彩创意。碧生源、奥洛菲、荣昌制药、雀巢咖啡、七度空间、朵唯、广告师考试等命题精彩解读，现场同学积极互动。来自上海大学、华东理工大学、上海海洋大学、华东师范大学、上海商学院、上海杉达学院、上海交通大学、上海金融学院等十多所高校的师生们参加了学院奖。
本次上海站的巡讲上场的第一位创意大师是麦肯光明广告集团北京董事总经理林佳诚先生。林先生从事营销广告业工作近30年,2011年调任北京之前任麦肯广告集团台湾分公司总经理10年，担任过台湾广告4A协会理事长及多届常务理事及理事,台湾淡江大学广告系兼任讲师，时报华文奖、金像奖、4A创意奖委员,并荣获2009台湾广告杰出经营人奖,2003麦肯广告亚太区最佳经理人奖。林先生在宣讲创意的同时对雀巢咖啡的命题也做了深度解析。
创意大师引用了大量新颖的实战广告案例，对在场每位同学进行了深度启发，激发了年轻人创作的无限可能，同学们和大师深入沟通，涌跃提问。结束后同学们纷纷上台和大师交流，围着问问题，久久不愿离去。许多同学表示收获巨大，受益菲浅，相信本场巡讲能为同学在今后的创作中提供有力的指导和帮助，给同学们带来创作上的思路和方法与经验。
自1938年雀巢公司发明了速溶咖啡。70多年来，雀巢咖啡不断以更多创新的专利技术，致力于为每一位饮用者带来更美好的咖啡享受。这一持续不断的努力，得到全球咖啡爱好者的广泛认可。现在，每秒钟就有4600多杯雀巢咖啡被世界各地的人们享用。
NESCAFÉ（雀巢咖啡）的品牌价值超过130亿美元，被权威杂志美国《商业周刊》列为全球价值最高的咖啡品牌。
1989年，雀巢咖啡第一条电视广告登陆中国，“味道好极了”的经典广告语家喻户晓。雀巢咖啡红杯更深受时尚年轻人的喜爱。雀巢咖啡也成为孕育独特中国式咖啡文化的催化剂。 美好的一天，从一杯香浓的雀巢咖啡开始！
2011年，雀巢咖啡隆重推出全新的品牌理念“活出敢性”，希望鼓励年轻的消费群体，以积极的人生态度，有勇气把握自己的人生和梦想，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，并为他人和社会带来积极的影响。
第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖已于2012年元旦正式在官方网站上发题，本届学院奖由中国教育电视台作为协办单位并提供作品上传支持。第十届学院奖全国高校巡讲将在以下城市进行。分别为北京站，太原站，呼和浩特站，广州站，重庆站，成都站，济南站，长沙站，上海站，杭州站，合肥站，武汉站，南昌站，南京站，福州站，郑州站，西安站，天津站。
本届中国大学生广告艺术节学院奖包含了由碧生源冠名的“碧生源减肥茶”杯第十届中国大学生广告艺术节学院奖公益广告大赛。商业命题包括：蒙牛酸酸乳、恒安七度空间、盼盼食品、腾讯微博、快克药业、雀巢咖啡、荣昌制药、奥洛菲化妆品、朵唯女性手机、太阳雨太阳能、宝达鞋业、广告师考试等多家知名企业，以及由《广告人》杂志冠名的中国大学生广告艺术节学院奖第三届硕博士论文奖。
