特别增设“大辣娇创意之星特别奖”,奖金5万元!
命题单位:
白象食品股份有限公司
产品名称:
大辣娇
广告主题:
So What辣是我的青春
品牌调性:
叛逆、阳光、激情,生活注定会历经磨难与困苦,换个视角看世界,人生注定会与众不同!
传播/营销目的:
深入了解年轻族群思维方式,传达大辣娇“So What辣是我的青春”的品牌态度,打造属于年轻族群的亚文化圈!
企业/产品简介:
大辣娇,是方便面行业唯一的辣面品类品牌,十年专注于辣面美食领域,每年为全国提供超过6亿份辣面美食。
大辣娇,深刻洞悉时代变迁下的人格特质,面对90后初涉世事,无可避免所面临的种种压力、困苦与磨难,结合产品自身长期聚焦辣面美食领域的深厚底蕴,创造性提出8°辣味随心包的概念,对产品进行全面的基因再造,优化产品重辣食用体验。8°辣味随心包不简单是一个有着特殊成分的辣味包,它的本质是换个视角看待世界与人生,我们会重新认知自我,肯定自我,激发正能量,勇敢前行!其实,一碗面也会成为鼓励人生乐观前行的能量激发器!
大辣娇,凭借十年专注辣面美食领域的深厚功底,全新推出招牌剁椒鱼头面、尖椒滑蛋面、豌豆辣酱牛肉面、木耳藤椒牛肉面等诸多原创口味。成为方便面行业产品创新的风向标!
大辣娇,是方便面领域第一款运用互联网思维全新设计的产品。它深谙互联网经营之道,未来其产品口味发想、文案创作、包装设计甚至广告创意等全部都由消费者参与完成。大辣娇,不仅仅是企业生产的产品,更是消费者自己的精神家园!
目标消费群:
核心目标群体15-26的学生以及刚刚步入工作岗位的白领阶层。他们面对工作、学习、生活、就业甚至于家庭的重重压力,依旧激情满怀,信心满满。他们有着极强的自我意识,手机和互联网是生活中不可或缺的一部分,虽然购买能力一般,但是更钟情于个性和属于自己圈内的产品。
主要竞争者:
康师傅香辣牛肉面
命题类别:
包装设计 平面广告 营销策划 网络微电影
建议列入事项:
●大辣娇品牌标准Logo、So What体文案创作句式
●Slogan:够辣才过瘾
命题要求阐述:
鼓励创作者表达自己独到的见解和看法,传播“So What辣是我的青春”的品牌态度。作品必须原创。
【包装设计作品要求】:
1.以现有桶面和袋面包装形式为基础,创新设计;
2.设计风格及元素不限,体现品牌调性与态度,但需使用So What体、保留品牌标准logo和主体黑色调不变(示例见策略单中大辣娇平面广告);
3.袋面包装展开尺寸为210MM*350MM,纸桶及纸盖平面展开图矢量图请下载本命题素材。
1.体现品牌调性与态度;
2.使用So What体诠释青春态度。
【营销企划作品要求】:
1.基于互联网思维打造品牌,能与目标群体深入互动,增强品牌粘性;
2.线上及线下可执行性。
【网络微电影作品要求】:
1.作品中出现大辣娇产品包装,植入情节自然有创意;
2.诠释“So What辣是我的青春”的品牌态度,具有话题性和可传播性。
特殊说明:
关于第十四届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛“大辣娇创意之星特别奖”
创作大辣娇作品,除了正常参评学院奖各类别评选外,还将参与由企业高层领导评审组成的“大辣娇创意之星特别奖”评选。增加5万元奖金,具有双重获奖机会。
企业评审团将在评选中寻找最颠覆、最傲娇的创意,最终评出5大奖项鼓励那些大胆、突破传统条框的设计和策划。
奖项 | 个数 | 奖金(人民币) | 荣誉 |
最佳包装 | 1 | 10000元 | 奖杯+证书 |
最佳平面 |
1 |
8000元 |
奖杯+证书 |
最佳策划 |
1 |
8000元 |
奖杯+证书 |
最佳微电影 |
1 |
8000元 |
奖杯+证书 |
年度创意之星特别奖 |
1 |
16000元 |
奖杯+证书 |
Logo:
素材下载链接:http://pan.baidu.com/s/1qXbvBu0 密码:xt5v
官网:
大辣娇新浪官方微博:http://weibo.com/dalajiaosogood/
大辣娇微信公众平台: