大辣娇倡导年轻人回家新态度:So What 辣也要回家

年关将近,春运抢票已进入白热化,许多人因买不到票而发愁。但是还有这样一群人可能已经抢到了票,却不敢回家过年。这群人有个共同的名字:“恐归族”。


虽说“有钱没钱,回家过年”,但没车没房没有对象,怎么回家过年?一般怕回家过年的恐归族有这样三种原因:


没赚到钱,无颜面对父母

“工作了好几年没攒下钱,买点年货孝敬父母都难,怎么有脸回家?”今年26岁的小刘是一名北漂,工资5000多,但是每月房租就要交1500,加上吃饭过日子,交际应酬之后,基本不剩了。


今年本也想回家过年,但小刘算了算来回路费和花销,最终打消了这个年头。“回家也没法给父母带啥好东西,还不如趁这几天多加个班,攒两年钱再回家吧!”


没有对象,怕家里催婚


“不是不想回家过年,是一想到回了家爸妈和亲戚又催着找男朋友,催着结婚,还非让相亲,就不敢回家了。”北京某广告公司的邱小姐今年29,有名牌大学的硕士学位,工作后的公司和待遇都不错。但每次一回家看着以前的朋友都结了婚秀老公秀小孩儿,再加上父母和三姑六婆都一直催结婚逼着去相亲,邱小姐觉得连年都过不好了。


“想起这么些烦恼的事,就不想回家过年了!”邱小姐说。


同学聚会,成炫富攀比会


小杨去年过年时参加了一次同学聚会,回来之后好几天心情都很郁闷。据她说,聚会时所有的女同学基本都在炫富斗艳,比谁的衣服更贵,比谁男朋友更有钱,男同学基本都在吹牛胡侃,一个个讨论着O2OB2CPOP,各个都是未来的互联网公司CEO,身上没点拿得出手的,都不好意思跟人聊天。“感觉大家跟上学的时候不一样了。”这让刚毕业,每月收入3000的小杨压力很大。


薪资压力、父母逼婚、同学会攀比,诸多压力之下,年轻人回家之路越来越难,他们又该如何应对?


大辣娇方便面敏锐地洞察到了这一社会现象,结合年轻人春节回家话题,于年底推出了三支视频。视频用三个典型的“恐归族”形象,生动描述了当下年轻人面临的回家困扰。同时,作为一款正宗的辣味儿方便面,大辣娇在视频中用“辣也要回家”的口号说出了年轻人面对“恐归”现象的新态度,倡导年轻人勇敢直面问题不逃避。这也与大辣娇一贯所推崇的叛逆、阳光、激情的品牌个性相呼应。

 

聚会篇

一聚会就变攀比大赛? So What  辣也要回家!



剩斗士篇

一回家就被逼婚??被相亲?So What  辣也要回家!


战梦想篇

一没钱就自卑没底气?So What  辣也要回家!


目前大辣娇新装新上市,主攻年轻人市场,推出了够辣够爽的五种主打口味:招牌剁椒鱼头面、尖椒滑蛋面、木耳藤椒面、豌豆辣酱面、老坛酸豆角面。产品包装上选用了年轻人比较喜欢的酷炫黑色,配以火辣红色,加上个性又接地气的文案,完全按年轻人口味打造。

如此精心打造一款“年轻”的辣面品牌,市场验证下它会得到怎样的成绩?我们拭目以待。