春节渐渐临近，父母们翘首期待在外打拼的游子们能够回家团圆。然而，被催婚、怕应酬、被念叨、挣钱少等压力让很多年轻人恐惧回家，“恐归”成了他们春节前的普遍心理状态。近日，方便面快消品牌大辣娇，通过深刻洞悉当代年轻人的性格特质，及他们的过年 “恐归”心理，以三支病毒视频的形式，生动诙谐地了展现了三个年轻人在春节回家前的真实状态。

从视频主人公遭遇的各种“奇葩”事件中，我们可以解读出当代人恐归的主要理由。

理由一：怕攀比

“某某家的孩子，在咱家某单位找了一个稳定的工作。”“这是我爸新给我买的车，刚提出来就开来了。”“我刚买了第二套房。”回到家乡的年轻人，常常会听到诸如此类的炫耀。过年回家老同学聚会渐渐演变成很多人的“炫富大会”。在大城市辛苦打拼的一张床，足够在老家供出一套房。与家乡年轻人生活状态对比之后，强烈心理落差让很多在异乡打拼的年轻人回到家乡时，反而会不自信。逢年聚会的攀比成为他们“恐归”的主要理由。

理由二：怕催婚

二胎政策开放后，更多的年轻人面临被“催婚”的问题。单身青年回家时，父母亲戚一起上阵安排相亲，催找对象，催婚，催生孩子，催生二胎。在大城市还算年轻的二十七八岁年纪，回到老家就成了“剩斗士”。年轻人不喜欢被束缚，有自己的追求；而长辈关心孩子，期待他们能够成家稳定。两代人之间的观点差异，现代生活方式和传统观念的矛盾让单身青年恐惧回家，恐惧面对长辈们的“关心”。

理由三：挣钱少

大部分在大城市打拼的年轻人事业才刚刚起步。大城市的竞争压力，房价物价压力，让他们暂时还没有足够的能力“衣锦还乡”。而在中国传统观念里，在外地打拼，过年时衣锦还乡是一件“光宗耀祖”的事。没有体面的工作，没房没车，没有让人艳羡的年终奖，让很多年轻人觉得“脸上无光”，不好意思回家面对长辈。此外，过年时需要给长辈晚辈准备的各种年货礼物对他们来说也是一笔大开销。

以上这些理由，只是年轻人“恐归”的众多理由中比较有代表性的几点。大辣娇通过三支视频，生动展示了他们的生活状态和困惑，以“So What辣也要回家”为口号，倡导年轻人即使有各种“恐归”的理由和困难，也要坚持自我，勇敢回家过年。这与大辣娇倡导的叛逆、阳光、激情的“So What辣是我的青春”品牌态度相呼应。

此次大辣娇方便面新装上市推出了五款原创口味，包括剁椒鱼头面、尖椒滑蛋面、木耳藤椒面、豌豆辣酱牛肉面、老坛酸豆角牛肉面。值得一提的是，不同的口味包装上，分别印有不同 “So What”精神的主题文案，大辣娇希望藉此鼓励年轻人认识到生活中会有各种困难和历练，但换个角度看世界，勇敢前行，人生注定会不同。由此可以看出，大辣娇是深谙互联网经营之道的方便面品牌。无论是“辣也要回家”病毒视频，还是产品的包装设计文案，都充满互联网思维，与年轻人的个性诉求相契合。相信大辣娇新包装上市后，也会受到年轻人的喜爱。