特别增设“大辣娇创意之星特别奖”，奖金5万元！

命题单位：

白象食品股份有限公司

产品名称：

大辣娇

广告主题：

So What辣是我的青春

品牌调性：

叛逆、阳光、激情，生活注定会历经磨难与困苦，换个视角看世界，人生注定会与众不同！

传播/营销目的：

深入了解年轻族群思维方式，传达大辣娇“So What辣是我的青春”的品牌态度，打造属于年轻族群的亚文化圈！

企业/产品简介：

    大辣娇，是方便面行业唯一的辣面品类品牌，十年专注于辣面美食领域，每年为全国提供超过6亿份辣面美食。
    大辣娇，深刻洞悉时代变迁下的人格特质，面对90后初涉世事，无可避免所面临的种种压力、困苦与磨难，结合产品自身长期聚焦辣面美食领域的深厚底蕴，创造性提出8°辣味随心包的概念，对产品进行全面的基因再造，优化产品重辣食用体验。8°辣味随心包不简单是一个有着特殊成分的辣味包，它的本质是换个视角看待世界与人生，我们会重新认知自我，肯定自我，激发正能量，勇敢前行！其实，一碗面也会成为鼓励人生乐观前行的能量激发器！
    大辣娇，凭借十年专注辣面美食领域的深厚功底，全新推出招牌剁椒鱼头面、尖椒滑蛋面、豌豆辣酱牛肉面、木耳藤椒牛肉面等诸多原创口味。成为方便面行业产品创新的风向标！
    大辣娇，是方便面领域第一款运用互联网思维全新设计的产品。它深谙互联网经营之道，未来其产品口味发想、文案创作、包装设计甚至广告创意等全部都由消费者参与完成。大辣娇，不仅仅是企业生产的产品，更是消费者自己的精神家园！

目标消费群：

    核心目标群体15-26的学生以及刚刚步入工作岗位的白领阶层。他们面对工作、学习、生活、就业甚至于家庭的重重压力，依旧激情满怀，信心满满。他们有着极强的自我意识，手机和互联网是生活中不可或缺的一部分，虽然购买能力一般，但是更钟情于个性和属于自己圈内的产品。

主要竞争者：

康师傅香辣牛肉面

命题类别：

包装设计  平面广告  营销策划  网络微电影

建议列入事项：

●大辣娇品牌标准Logo、So What体文案创作句式

●Slogan：够辣才过瘾

命题要求阐述：

    鼓励创作者表达自己独到的见解和看法，传播“So What辣是我的青春”的品牌态度。作品必须原创。
【包装设计作品要求】：

    1.以现有桶面和袋面包装形式为基础，创新设计；

    2.设计风格及元素不限，体现品牌调性与态度，但需使用So What体、保留品牌标准logo和主体黑色调不变（示例见策略单中大辣娇平面广告）；

    3.袋面包装展开尺寸为210MM*350MM，纸桶及纸盖平面展开图矢量图请下载本命题素材。

   

    1.体现品牌调性与态度；

    2.使用So What体诠释青春态度。
【营销企划作品要求】：

    1.基于互联网思维打造品牌，能与目标群体深入互动，增强品牌粘性；

    2.线上及线下可执行性。
【网络微电影作品要求】：

    1.作品中出现大辣娇产品包装，植入情节自然有创意；

    2.诠释“So What辣是我的青春”的品牌态度，具有话题性和可传播性。

特殊说明：

    关于第十四届中国大学生广告艺术节学院奖春季赛“大辣娇创意之星特别奖”
    创作大辣娇作品，除了正常参评学院奖各类别评选外，还将参与由企业高层领导评审组成的“大辣娇创意之星特别奖”评选。增加5万元奖金，具有双重获奖机会。
企业评审团将在评选中寻找最颠覆、最傲娇的创意，最终评出5大奖项鼓励那些大胆、突破传统条框的设计和策划。

Logo：

素材下载链接：http://pan.baidu.com/s/1qXbvBu0 密码：xt5v

官网：

大辣娇新浪官方微博：http://weibo.com/dalajiaosogood/
大辣娇微信公众平台：