08学院奖网络类金奖作品点评

类    别：网络类     
命    题：娃哈哈
奖    项：金  
作品名称：非常可乐之鼓动中国篇 
作    者：穆超 张建光
指导老师：曹佳骊 
所属院校：湖南科技大学

创意说明：
    以“非常可乐，中国人自己的可乐！”为出发点，凸显可乐自身优势，同时又体现出品牌所能带给受众的荣耀感。表现方式运用了中国传统的表现形式——剪纸，加上大篇幅的红色以及中国鼓声所做的背景音乐，极力展现本土特色的同时，也很好的诠释了主题。同时又融入了当下流行的插画元素，使整个作品富有时代气息。动画的安排上，层层递进，强有力的爆发符合非常可乐的产品特点，同时给人以视觉冲击。

作品点评：
    这届学院奖，娃哈哈集团公司收获颇丰，该公司几个命题都有很优秀的创意表现，而非常可乐更以其成功的命名而引来不少学生的好创意。
    影视类“非常可乐之鼓动中国篇”创作时紧紧抓住“有喜事当然非常可乐”的主线，用独特的表现手法赢得了观众一致好评。
    影视广告是声音与画面相结全的产物。该片用中国特有的剪纸形式，配以中国鼓点的节奏，在开始的几秒钟就将观众的情绪调动起来。随着鼓点的递进，一层层地将中国人喝非常可乐的画面像礼花般地绽放出来。
值得推荐的是，该片在调动中国人爱国情绪的同时，没忘了广告片宣传产品的主要目的。

——浙江华林广告公司董事长项建中