2008学院奖平面类金奖作品点评1

类    别：平面类
命    题：安徽卫视
奖    项：金
作品名称：爱情篇、亲情篇
作    者：张蕾
指导老师：胡骅
所属院校：温州大学瓯江学院艺体系

创意说明：
    生活的剪影就是剧集。在生活中，往往被人们忽略的小细节却是无穷爱的体现，精彩于剧集。发现爱，发现爱的细节。

作品点评：
    温州大学同学的这个创意设计用漫画的笔触、鲜艳的色彩营造了一个个温馨的满溢亲情与爱情的画面情境，并通过以“电视”为“镜子”的具像表达将“生活的剪影就是剧集”这一简单的道理生动地展示出来。但作品深度略显单薄，道理点透后，引发联想回味不足。

——安徽电视台广告中心副主任査道存

类    别：平面类     
命    题：珍视明
奖    项：金
作品名称：如鱼得水
作    者：丁洁
指导老师：王锐
所属院校：安徽大学新闻传播学院
创意说明：
    1.将眼睛的外形和鱼的外形很好的融合在一起，凸显珍视明滴眼液滋润双眼、缓解眼部疲劳的功效。
    2.用鱼和水相互依存的关系来诠释珍视明与眼睛以及与消费者之间亲密的联系，表现珍视明对消费者的关爱文化。

作品点评：
    简单白描，适度修饰，一只鱼状眼睛透着灵气跃然于纸上。广告语的运用，暗示着眼睛与珍视明滴眼液的唇齿相依的关系，回味无穷。
    命题作品的核心是深刻理解命题企业的产品定位、命题意图与目标，辅之洞察消费者心智。有限需求中进行无限创意，制造冲突、冲击与冲动，留下回想与回味。
    如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来，那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。

——珍视明药业市场总监詹炜

类    别：平面类     
命    题：TOM户外
奖    项：金
作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇
作    者：唐颖杰
指导老师：卫欣 苏婧
所属院校：南京林业大学

创意说明：
    普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光，让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市的形象相结合，作品画面表现简洁明快。

作品点评：
    城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者，引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明地提出“TOM户外  城市因此而改变”，使TOM户外的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差异化的品牌传播。
    该创意是此次活动品牌形象类中最优秀的创意，欠缺的是太重视细节上的处理，线条繁杂，不够大气。

——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕