2008学院奖平面类金奖作品点评2

类    别：平面类     
命    题：娃哈哈
奖    项：金
作品名称：味道系列
作    者：吴广林 沈瑶
指导老师：蒙萃桦
所属院校：广东商学院

创意说明：
    不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色，它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！

作品点评：
    该组作品有三幅风格一致，画面表现不同的平面作品组成，分别为“精神篇”、“文化篇”、“物质篇”。作品的亮点在于采用色彩对比的手法，将其他陪衬元素全部黑白化，产品以鲜艳的本来色彩出现，起到了吸引眼球的作用。
    从画面组成看，作品颇具匠心，以中国画轴的形式，以《论语》等经典文字作为标签，诠释了中国文化之璀璨；文化篇中，作者将中国文化涵盖佛学、曲艺、民俗、图腾，甚至奥运等元素都结合在一起，体现了中国文化之博大精深。在物质篇中，作者将体现中国物质存在的长城、天安门、福建土楼、奥运水立方甚至麻将等形式进行了罗列与组合。
    而画面中的亮点，正是鲜艳的非常可乐，体现了作者寄予非常可乐成为中国文化、中国精神乃至中国物质精髓载体的美好祝愿。
    客观而言，作品中很多元素在实际的广告操作中，是不能运用的。但是，作为学生为主题的学院奖，体现的是学生的创意、天马行空与对于命题的契合度。因此，这样的运用，是无可厚非的。
    而正是作者的大胆思路与成熟的平面表现，赢得了评委的一致赞赏。

——娃哈哈市场部陈新华

类    别：平面类     
命    题：斯美特
奖    项：金
作品名称：青椒篇、西红柿篇、 鲜椒篇
作    者：相恒生 丁利丽
指导老师：刚强
所属院校：内蒙古师范大学国际现代设计艺术学院

创意说明：
    现在人们对食物的的追求已经从过去的吃饱变为现在的好吃，营养，绿色食品等，那么作为广告人的我们也要抓住消费者心理，将好吃，营养，绿色食品等方面在作品中充分表现出来。本系列作品就是按照这个思路创作，将青椒，西红柿，青菜等物品做成碗的形状，将思源方便面从碗中夹出来，既与现实吃面情景相似，更能体现出思源方便面的绿色，营养等。

作品点评：
    在决审的时候我就料定金奖非他莫属了，虽然有评委提出这幅作品创作思路并不新颖，设计上也没有运用特别突出的表现手法，但是它的可贵之处就在于直接，采用最简单的话语传播最清晰的诉求，受众一目了然，没有任何信息干扰，即刻了解产品特性。对现在很多广告看完之后云里雾里不知道在说什么在卖什么的复杂创意，实在不敢苟同。广告背离了营销目的，创意模糊了产品诉求，无论如何都没有价值而言。

——斯美特食品有限公司总经理王冠群