学院奖与行业的未来

    董立津简历

    1961年生于天津市
    1981年2月毕业于天津市工艺美术学校商品装潢专业
    1981年2月进入天津美术广告公司，从广告设计起步进入营销传播行业。30年来相继涉足营销传播、国际商务咨询、管理培训和整合商业价值创新咨询等相关业务，现就职于梅高（中国）创意咨询机构。
    工作职务：
    梅高（中国）创意咨询机构   总裁
    社会职务：
    中国广告协会学术委员会副主任委员
    专业经历：
    多次担任中国广告节、学院奖等专业赛事的评委，
    2010年戛纳创意节评委；
    主编/撰写过多部广告学术专著和高校教材，中央广播电视大学广告专业课程主讲人。


    广告创意的竞赛是情商、智商缺一不可的大比拼，对于有志于广告事业的学子们，一届届的学院奖肯定是一段推动梦想化为现实的精彩旅程。
    能够在学生时代就参与由实业界命题的商品广告的创意活动——学院奖，等于把课堂延伸到了商业战场，由此所体验到的竞争氛围、竞争策略和呈现创意价值的模式，特别是因竞赛成绩而产生的喜与悲，对于塑造学生的心智和专业精神都有着常规课堂教学甚至行业实习都难以达到的效果。
    广告业毫无疑问属于人才密集型的“智业”，中国营销传播行业的未来，取决于整个行业在洞察力、想象力和整合力这三个能力维度是否达到国际领先水平。从每个从业人员的角度看，我们事业生涯一直都要靠创造力和想象力来书写，因此在实战中不断超越惯性思维，培育独特的视角并创造性地解决问题的方法，是整个行业的专业精神之所在。学院奖对于行业未来的意义，就在于它不是自娱自乐的“飞机稿”仓库，而是一处实实在在为企业创造消费者沟通工具的平台，让参与者通过解决具体问题展开竞争，在学生时代强化培养创造力和想象力。
    这个平台的主要价值，一是为未来的行业精英提供了与实际作业中的“比稿”竞争基本相似的“驾驶模拟器”，二是可以帮助业界不断从大赛中发现“未来之星”。
    传统营销传播业的商业模式和产品构成必然紧贴着时代的前进步伐。已经举办十届的学院奖，同样是与时俱进的智力激荡“容器”，大赛的竞赛内容、评介模式和标准都将随着产业的升级而不断地进化，相信到第二十届学院奖举办的时候，今天的参赛者都已经成为行业的佼佼者，比赛的方式和作品的样式也会超过我们今天所想象的。