何天立：抓住学院奖，就是抓住了年青一代的消费潜力

    快克药业总经理  何天立

    作为药品企业，能够参与学院奖，我感到非常幸会。我认为快克品牌走过这么多年，早就应该投入到学院奖中来。在现场看到企业这么多的作品，可以说是一个创意盛宴，我认为虽然大家的创意都不那么完美，但是都是有可取的点子，而这些点点滴滴汇集起来就可以得到很好的东西。

    快克药业这么多年走的是专家路线，请的都是创意大师，虽然说也有不少好的创意，但是从评审现场来看，真正的创意还是应该来自更广大的创作群体。大学生最年轻，最有思想活力，最不受约束，最无边框，他们敢想、敢创，所以企业能从众多的作品中，得到很多的启发和亮点。因此，对中国广告界来说，学院奖的逐渐盛大，真是很好的一件事，也给了大学生很好的社会实践机会，让他们能够和企业结合，将理论和实际更紧密的联合起来，为企业的生产活动和社会活动起到服务的作用。

    在众多的作品中，我看到了一些非常契合快克品牌理念的作品，比如“第一时间”，这个作品提出的“第一”的这个概念，即是与快克品牌非常贴合，因为快克创造了很多个行业第一，快克是第一个研发感冒药的企业；第一个提出“抗病毒治感冒”的用药理念，第一个制定起草被国家采纳的制药工艺标准；第一个得到了感冒药中国驰名商标；第一个拿到长城奖品牌大奖的药品企业等等。并且，在这次的毒胶囊事件里面，快克是首先向社会疾呼注重胶囊安全的企业，更是第一个向全社会发布快克产品理念白皮书。这些个“第一”都在时间和速度上证明了快克的品牌实力，而这个作品用“第一时间”这个概念，统领了快克的所有第一，说明了快克敢于创新的精神和品牌理念，作品中还强调了感冒要第一时间吃药，而快克也是提倡早发现早治疗。

    从企业自身品牌的宣传角度来讲，在学院奖广告创意大赛的创作过程中，命题企业对我们年轻的一代，产生了深刻的影响，学生们在创作的过程中要了解我们的产品，知晓产品优点和特点，并通过他们向同学家人、未来的朋友同事、以及孩子进行潜移默化的宣传，因此我认为，抓住学院奖，就是抓住了年青一代的消费潜力。

    对大学生来说，我认为广告创作一定要切合企业产品的需求，并且锁定品牌的消费群体，大学生在学校中学到一些技能，但没有走向社会，缺少和实际的联系，因此学生们在站在企业的角度创作作品时，要搞清楚：我是谁、我在哪里、我要走到哪里去，这三个问题，才能创作出更符合企业需求的作品。