曾光:实践出真知

 



    曾光简介:

    南昌大学广告研究室主任、教授、传播学硕导,主要研究领域:品牌传播策略、广告媒体研究、广告创意研究,企业形象塑造。多次担任中国广告协会学院奖评委,台湾时报广告金犊奖评委,中国广告年鉴奖评委,并授予“最有眼光学术界评委奖”。曾服务众多国内外品牌并担任品牌顾问。

    “实践出真知”这句话不是我总结的,是伟大领袖毛主席他老人家说过的,许多事实印证了这句话的真理性。
    大学广告专业属于运用型学科,而非基础理论学科,广告专业的性质决定了实践的重要,“学以致用”是广告专业特征的最好体现。
    其实,大学生在校园最有兴趣,最难于做到的就是实践,大学的理论学习没有问题,实践却受到诸多条件的限制,例如:与业界对接、管理难度、教学计划大纲规定、课程设置、时间切块、教师经验、实习基地缺乏、学生安全考虑等方面,因此广告课程更多成为理论教授,而非运用体验。
    做广告需要实战,需要亲力亲为,需要体验。如果不善于投身市场,亲身实践,参与项目,只习惯于理论书本知识的掌握,是无法真正走进广告的。广告是做出来的!常言道:市场是目标,策划是方向盘,创意是发动机,执行是司机,而执行力决定成败。因此,如何亲自去做非常重要!
    当大学生难于在市场一线真刀真枪实战时,参与广告赛是最好的成才途径。它与实战已经没有太大的区别,学生完全能在大赛的模拟实战中,找到广告,找到感觉,找到成功与自信!
    十多年来,学院奖在广告专业学子中形成了巨大的影响力,取得了巨大成就,为广告学子的成长创造了许多实践机会。记得首届学院奖启动时,参赛的院校并不多,十多年的发展,如今的学院奖收件超过七万件,恐怕也算世界之最了。
    学院奖构建了一个有效的广告生态圈,将媒介、广告主品牌、广告公司、院校、行业协会紧密地结合在一起,就像有机生态链条,各取所需,相辅相成、相得益彰。品牌和学生是这场竞技的最大赢家,也许在参赛中没有获得任何奖项,却收获了最宝贵的经验。
    对品牌来说,学院奖是最好的品牌传达平台,品牌及产品信息被参赛者反复碾磨,口口相传,在当前信息拥堵时代,是非常不易的,许多学生毕业后还在提及当年参赛时把灯夜战的情景,对参赛品牌更是记忆犹新。
    对学生来说,学院奖构建了一个真正公益的竞技平台,不用交一分钱,有种你就来!将创意想法肆意展现,一不留神还可能获一个五万元大奖。
    这几年学院奖的评审中发现,学生作品制作水准不断提升,新媒体互动作品不断增多,实效性不断增强,体现出年轻人的敏锐和视野开阔。但是,我们也发现雷同的作品实在太多,程式化的思维无处不在,大胆的独具个性的作品还是凤毛麟角,反思结果,其实是广告教育存在问题,因为我们告诉太多学生必须怎样!不能怎样!
    院校不断给未来的广告人描绘并构筑着一个梦。真正到了一线,广告公司又将这些广告人拉回到现实。
    因为广告是现实的,需要实战,需要体验,需要积极参与其中。
    想成为一名优秀的广告人,现在就开始参加学院奖吧。
    我创意,我行动!