赵兴继：学院奖-品牌价值彰显与创造性思维的双赢交流平台

    赵兴继  蒙牛集团营销管理系统市场二部总监

    第十届中国大学生广告艺术节学院奖于2011年10月在全国高校蓬勃展开，蒙牛作为此次大赛的命题企业，推出广受年轻群体喜爱的蒙牛酸酸乳作为大赛命题主体，展开了平面、影视、网络的多维度创作，以期展现其自信、年轻、时尚、活力的品牌气质及“酸酸甜甜我做主”的年轻姿态。蒙牛酸酸乳从2005年借助超级女生迅速提高知名度，到2007年、2009年的音乐梦想，再到2012年的巨星梦想学院，帮助无数年轻人实现了音乐梦想，搭建了一个又一个的宝贵舞台。
    中国大学生广告艺术节学院奖是一个企业及在校学生间的互动双赢交流平台，广大在校学生可以从这个平台上取得从学校课题到校外真实实践锻炼的机会，作品面对真实的企业需求，做出符合企业需要的作品，一来可以真正接触到企业，其次对于他们今后的就业也可起到积极的促进作用。对企业来说，在校大学生是未来的主人，是新思潮的风向标，他们思维活跃、思路广阔，他们给企业带来的广告创意，总能让人充满期待。
    广告是企业营销中的重要环节，广告创意具有延伸品牌效应的作用。通过有创意的广告，来改变消费者对产品的观念，提升产品附加价值，从而获得市场认同及销售利润。广告创意无疑是灵感与文化、与市场的碰撞，其形成与推广中的每个环节都需要以消费者需求为导向，围绕顾客价值，精心设计与挖掘。学生们在进行广告设计的过程中，需要了解企业，了解产品，企业在选择获奖作品的过程中，也将深受启发。蒙牛通过参与历届的中国大学生广告艺术节学院奖，采集到了不少优秀的广告创意，并帮助在校大学生们将创造性思维转化成了切合市场需求的广告作品，这个将创意商业化包装的过程，最终将创意形成市场价值。
    文化是底蕴，创意是突破点，只有将文化与创意结合在一起，方可厚积薄发，创作出优秀的广告作品，创意人才是宝贵的企业财富。任何企业要实现长远发展、实现产品价值，都必须具备足够数量和质量的创意人才。对任何一家企业来说，创意都将会是未来需要的核心竞争力。我们期待在本次大学生广告艺术节学院奖上有令人激动的作品出炉，它既能透彻理解产品且能与市场需求紧密结合；既有较强的专业表现力又对社会文化有着深入理解，我们需要这样的作品来推动蒙牛酸酸乳的文化表现，相信参与本次大赛将不失为一种睿智的选择。