杨玉奇：学院奖点滴随想

    河南宛西制药股份有限公司品牌总监 杨玉奇

    学院奖已经十届了，影响越来越大，参与人数越来越多，已成为营销传播界的重要奖项。从命题发布、校园巡讲、创意到评奖、颁奖，已成为一年一度的盛事。从某种意义上讲，学院奖是广告人悉心守护的家园，更是汇聚广告人智慧和人气的大平台。
    对广告学子而言，学院奖最具草根创意精神、最能点燃创意激情、而且最有实效。了解命题企业、品牌策略和产品的过程，其实也是最好的社会实践的过程，所有的创意和设计都是实现从传播到营销的历练。每年数以万计的参赛作品凝聚了莘莘学子心血和智慧，更饱含他们的激情、梦想和期待！总会有灵动的作品让人欣赏和感动，总有优秀的学子脱颖而出。这是他们价值的体现和走向社会最好的通行证。我创意、我行动、我精彩！
    最了解企业品牌、产品策略的当然是企业内部的人了，但往往最受局限的也是自己。除了与专业的公司合作，参与学院奖是一个很好的展示企业形象、传播品牌策略的机会，高校巡讲其实就是一个企业的路演，是在学院奖这个平台上的信息发布和咨询传递。更重要的，是借助第三方的眼睛看自己，广大学子以青春的激情和独特的视角去研究审视产品，去激情创意，虽然也会异想天开甚至偏离方向，但时时迸发的创意火花和新颖构思总让人眼前一亮，评判取舍中往往收获很多意外的惊喜。这是企业乐于参与学院奖的动力和最大的收获。
    同时，学院奖也是同道中人聚会、沟通、学习的大平台。感谢学院奖的主办方给大家提供了这个平台。行业领导、业内颇有影响力的专家、知名的学者、广告精英、企业的营销传播管理者或操盘者及更多热爱广告的同道中人能够相识、相聚、相知，共话营销传播主题，共谋未来发展之路。也算行业之幸事，时代之盛事了。
    十年磨一剑，功力自现。学院奖，功莫大焉；学院奖，任重而道远！