初志恒：你们是广告的一个“逗号”

  初志恒简介

    现任山东鲁花集团品牌总监
    毕业院校：山东大学
    所获奖项：中国１０年来最有影响力的策划人（５０人）之一；中国策划业十大新坐标人物；２００２年中国十大营销经理人。著有《企业使命和品牌道德》；《鲁花在这里升华》一文收录营销经典案例丛书。
    成功营销案例（事件）：２００２年策划花生油蚕食色拉油行动，使色拉油的市场份额逐年降低，"色拉油"已是被"封陈"的名词；借助央视媒体打造鲁花厨艺形象，使鲁花的美誉度得到业界好评。"鲁花厨艺大赛"成为提升收视率的品牌栏目。




    其实一直以来，我十分欣赏和青睐大学生广告节学院奖这样一种运动方式，它让品牌在一定的区间，爆破式地在一个有价值的群体蔓延，生根，开花，结    果。这样的广告运动，对客户来说，无疑是一种传播的恩泽——众所共知的原因，碎片化的信息时代，传播的路径发生了深刻的变化，传播的时间成本和技术成本和渠道变得变得越来越高，这样大面积地把一个品牌剥离开来的深度传播和深度交流，对巩固品牌是一种难得的机会，更有甚者，它的价值链可以得到市场的检验，当然，如果你愿意的话。

         实际上我想对学生们说的是：广告教教育是一回事，市场是另外一回事，客户想把你们的作品立即搬到市场上去执行，那他是太幼稚了，像你们的作品一样幼稚。但你们是广告的一个“逗号”，你们可以续写好多好多的逗号，分号，冒号，引号，顿号，甚至是省略号，只要不是句号，你们就有机会在新媒体的数字化时代亮出你们的“舌苔”，我会在激烈的市场前沿等你，等你们，来吧，世界是你们的。