卢嘉:知行合一,做出色的广告新人

   
 


    卢嘉个人简历
 

    凯纳策划执行总经理
    毕业于复旦大学新闻系,健康品、药品、快销品领域实战策划人,中国行业策划专家。擅长在“无路的地方开路”,策略思考统盘运筹,战术运用往往能另辟蹊径,剑走偏锋,文字常常具有令人惊喜的爆发力和创新力。10年广告生涯,8年市场浸泡,深入营销末梢,为本土企业走向全国与区域突破献计献策,共存共荣。
    2004年荣获中国广告节影视片银奖。2005年作品入选《中国广告年鉴》。曾在《中国广告》《成功无限》等专业类杂志发表观点性、案例文章若干篇。《24小时,酝酿地铁清凉风暴》《90天专卖站掘金模式诞生实录》《中国企业需要寻找什么样的策划公司?》《寻找中国企业的第三极生存模式》等。

  



    广告,是一门实践艺术,这就要求广告人必须深入市场一线,洞悉目标消费人群的心智。参透他们的实际需求与心理需求,这是一切创意和策略的基础。凯纳在案例分享的过程中,以及与大学生的现场互动中,也着力凸显“知”、“行”的重要性。

    此次的学院奖评委经历,让我深切感受到大学生朋友参赛作品的进步。本届评比中不乏力作,比如雀巢咖啡“活出敢性”的部分文案作品,跳出了以往食品文案的窠臼,不再只注重美味和温馨,突出了勇气和作为,描述了80、90的心路历程,摸索他们的情感脉络,契合80、90后的时代精神,使消费者产生很大共鸣。

    做广告,需要知行合一。在这个“海阔凭鱼跃,天高任鸟飞”的时代中,我们希望今日的学子们、明天的广告人在学院奖搭建的这样一个优秀的校企交流平台上,用妙笔和广阔、深度的思维视角,创作出更多更好的广告作品,也祝愿学院奖越办越好!