孙瑞祥：我创意 我行动

    孙瑞祥个人简介

    中共党员，教授，文学博士，硕士研究生导师，应用 新闻传播学方向学术带头人。1982年复旦大学新闻学系本科毕业。现任天津师范大学新闻传播学院新闻学系主任、院学术委员会委员、院教委会主席、学校教代会主席团成员。学术机构兼职有中国传播学会会员，国际中华传播学会会员，中国科技新闻学会会员，中国网络传播学会会员，中国广告协会学术委员会委员，中国优秀广告作品IAI年鉴奖评委。中国高教学会公关教育专业委员会理事，天津市社会心理学会副秘书长，天津市社会心理学会新闻与宣传心理学专业委员会秘书长。

 

    作为本届学院奖初评评委，我是首次参加学院奖评审工作。此前虽然十分关注学院奖，并且也比较了解学院奖活动，但毕竟没有在评审现场亲身感受。此次参评感受颇多，主要体现在三个方面：

    一是学院奖评审的文化氛围、团队氛围、友谊氛围浓烈，给我留下深刻印象。在这不长的时间里，来自学界与业界众多专家学者以学院奖为平台，就广告理论与实务前沿话题进行深入交流、广泛沟通，使我从中收获很多。
    二是本届学院奖各项筹备工作有条不紊、细致入微。组委会、《广告人》杂志社和天津财经大学珠江学院等单位，为评审工作顺利展开提供了坚实的组织保障和物质保障。会务组所有成员都付出了辛勤汗水，使我们非常感动。
    三是学院奖评审委员会制定了严格、科学的评审规则，评审流程规范，评审标准明确、统一，可操作性强。在评审过程中各位评委都严格遵守了公平、公正、公开原则，严谨、高效地完成了初评任务。
    四是本届学院奖参选作品数量又有新突破，出现了一批质量上乘，令人耳目一新的好作品。作为广告学专业教师，对此我感到十分欣慰与自豪。这从一个侧面反映了高校广告实践教学取得了丰硕成果。

    本人高校教龄已30年，长期从事广告策划创意课程教学与研究工作。从专业角度看，本届学院奖参选作品也有一些不尽如人意之处，有些问题还带有一定的普遍性，有必要提出来引起注意。仅以本人参加的“平面二组”评审作品为例，我以为突出存在三个方面的问题：

    一是有些学生对“命题策略手册”研究不细，把握不准。比如，盼盼食品集团生产的艾比利薯片产品，总体要求是体现艾比利薯片产品的年轻、时尚和休闲的特性，向消费者传达健康安全食品的概念，同时把握住“透明包装”的核心推广理念。可不少同学就忽略或不恰当地表现了“透明包装”这一关键词，结果评选第一轮就被淘汰出局。
    二是有些学生发散性思维不够开阔，反映出广告学人生活阅历的缺乏。比如，雀巢(中国)有限公司生产的NESCAFÉ雀巢咖啡，其广告主题是“活出敢性”。如何理解和表现“敢性”成为作品成败的关键。遗憾的是一些同学对“敢性”给予了不正确诠释，不少作品用“同性恋”形象来图解“敢性”，这至少是对“敢性”的“窄化”理解。
    三是一些作品主题和表现手法存在“普适化”现象，无特点，无个性，无针对性，关联度低，“放之四海而皆准”。这从一个侧面反映了有些学生缺乏原创精神和创新热情。这种现象在艾比利薯片、雀巢咖啡和“广告师考试”招贴设计中都有所体现。

    上述言论纯属一家之言，不当之处欢迎批评。最后，我必须要说的是，参加此次学院奖评审工作，我的心情特别复杂。往届学院奖评审，我单位都是许椿老师参加，他为学院奖付出了巨大心血、做出了重大贡献。不幸的是，我们敬爱的许椿老师不久前因公殉职。此次，我是在替他工作，完成他未竟的事业，我感到了压力和责任。睹物思人，感慨良多，不说也罢。