徐颖：学院奖——为品牌与大学生提供了一个互相交流与沟通的平台

    徐颖 个人简介

    2003年         毕业于山东财经大学    市场营销专业
    2003年-2010年  任职于  康师傅饮品事业群本部 岗位：产品经理
    曾分别负责过茉莉清茶、茉莉蜜茶、鲜の每日C等品牌的管理工作
    2010年至今      任职于  蒙牛乳业集团股份有限公司
    主要负责蒙牛酸酸乳品牌的管理工作      岗位：品牌经理
  
    好的创意来源于好的灵感对品牌理念的深刻认知。蒙牛酸酸乳作为此次大赛的命题企业，以“音乐梦想公益”的品牌理念和“坚持只为梦想”的传播口号积极参与到此次创意大赛之中，展开了一系列包括平面、影视等方面的创作，寄望于用创意为蒙牛酸酸乳添一抹青春的色彩，用行动共同品味青春的味道。
    此次学院奖的主题为“我创意、我行动”，我们发现这与蒙牛酸酸乳的品牌发展轨迹是十分契合的。从创意来说，蒙牛酸酸乳作为一款含有益菌因子及拥有多个口味的乳饮料，用“酸酸甜甜”的营养为年轻人带去了青春的体验。从行动来说，无论是举办响动全国的活动，还是历年来搭建的能够让年轻人实现音乐的梦想舞台，蒙牛酸酸乳都一直在用行动倡导着“音乐、梦想、公益”的品牌价值，用“酸酸甜甜我做主”的自信与活力带领着年轻人发出独一无二的青春宣言。在梦想的道路上，蒙牛酸酸乳用坚持谱出了一篇篇精美的乐章，用坚持开启了另一扇梦想之门—— 中国大学生广告艺术节学院奖。

    中国大学生广告艺术节学院奖是中国规模最大、传播时间最长、影响力最大的大学生创意营销活动。蒙牛酸酸乳此次和学院奖联手，就是想给大学生提供一个展示才华和创作激情的平台，并借此发现和培养人才，帮助他们实现梦想。与此同时，从目标人群来看，蒙牛酸酸乳也一直以在校大学生为主要沟通的群体，此次参与学院奖无疑为我们提供了一个近距离聆听大学生心声的机会。我们能够从他们的作品中了解到蒙牛酸酸乳在消费群体心中的品牌印象，能够从与他们的情感沟通之中发现新意，能够帮助大学生将好的品牌创意实现出来推向市场，这一“以需求为导向”的成长模式对于产品推广和品牌传播来说无疑是非常有意义的。我们也非常希望能在大学生的作品中看到激情和创意，感受大学生和蒙牛酸酸乳的情感共鸣，通过这一场创意盛宴为蒙牛酸酸乳注入最新鲜的血液，推动产品的可持续发展。