何姗：倾听用户是腾讯之乐

    中国大学生广告艺术节学院奖从启动仪式、高校巡讲，到今天的作品初评阶段，一路走来独具特色，可谓串珠成链，高潮迭起。正如我们所感受到的，活动的意义及影响已经从高校延伸至广告行业，成为其遴选人才的平台，更是很多企业主获取杰出创意的重要途径。

    腾讯作为身临本次活动其中的企业主之一，为每一个学生作品而感动，它们虽然青涩，但充满了年轻人的活力气息；它们虽不够商业规范或暂不能完全应用到实际运作中，却有着在这个信息量繁杂的复杂社会背景下独有的大胆想象。

    正是基于此，我们与诸多广告人达成一致共识：后生可畏！因为在本次参评中我们发现，很多学生的创意作品不仅备具想象力，甚至可实施度很高——作为当今主流网络媒体企业主，我们对此高度重视。因为这群以90后为主的莘莘学子，也正是我们用户的重要组成部分。

    我们常常在想，这些正处于青春期的90后学子的物质、精神需求是什么？从什么样的精神需求引发创意？他们的创意点又来自哪里？为此，我们不断的走近他们，参与他们的日常生活和沟通，今天能有机会参与本次活动也正是基于这个出发点。

    从许多参赛作品中可以看到，他们大概是这样一群人：在生活环境优越、物质生活丰盈的家庭环境中成长，比起70、80后的学长，他们是孤独的，然而正是这种孤独造就了他们的成熟过早、独立思考的思维模式，以及思想独立的特质。他们对新鲜事物接受能力超强，尤其是出生在网络时代，天生亲近网络，形成了应对外界各种思潮的冲撞交融所产生的独有的审美观与价值观。他们求新意、重个性的审美趣味，正是一种社会现象的反应，而社会现象又反作用影响该群体的主流价值观。挖掘这个群体的审美趣味，开发满足他们物质精神文化需求的产品是我们正在进行的事业，也是这次活动所带给我们的启发。

    对学生而言，学院奖是一个获得职业化锤炼的平台；对于企业而言，我们寻求创意的群体即是我们所服务的对象。这不得不说是一次了解服务人群、了解产业未来发展方向的绝佳机会。因此在我们看来，活动的意义绝不仅仅是高校教育与实践结合的功用，更深远的意义在于彼此间的碰撞与共赢。